La crisi dei consumi, nel bilancio del primo trimestre del mercato delle Tv si è sentita, eccome. I dati contenuti nel «Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report» e resi noti da DisplaySearchparlano chiaro: gli apparecchi televisivi (Lcd, plasma e Crt) venduti nei primi tre mesi dell'anno a livello mondiale sono stati 43,3 milioni, il 6% in meno rispetto allo stesso periodo del 2008 e il 25% sotto il dato consolidato nel quarto trimestre. Le brutte notizie per i produttori non sono però finite qui: i prezzi medi di listino sono scesi del 6% e considerando il calo del 12% del giro d'affari – sceso a 22,1 miliardi di dollari - non è certo un dato rassicurante per l'immediato futuro. Anzi. Le previsioni più recenti della stessa DisplaySearch stimano per il 2009 un calo di vendite nell'ordine del 4% e solo gli Lcd sono candidati a resistere agli effetti della recessione, conservando una crescita in volumi del 2%. Le uniche buone nuove del primo bilancio 2009 arrivano proprio dal comparto delle Tv a schermo piatto (che rappresentano il 68% delle vendite globali) e da quelle a cristalli liquidi in particolare, le cui consegne sono cresciute del 27% (per complessivi 26,7 milioni di pezzi, mentre i plasma sono 2,8 milioni) nel raffronto sui dodici mesi. Scendendo però i prezzi, ecco che anche il fatturato degli Lcd su scala mondiale perde colpi e registra nel periodo considerato una flessione dell'1% anno su anno, mentre i plasma lasciano sul terreno addirittura il 26% in valore.

Lo scenario non certo entusiasmante vede confermate due tendenze: quella che vede la Cina il più grande bacino di utenza televisivo, con oltre un quinto delle vendite complessive e quella che attesta al Nord America il ruolo di "top spender" con circa il 27% del giro d'affari globale del settore. Stati Uniti e Canada, inoltre, possono vantare un salto in avanti del 23% alla voce unità vendute in fatto di "flat TV" con il marchio Vizio a fare da superstar del mercato. Passando ai formati, DisplaySearch ha rilevato come il 32 pollici rimanga al momento quello più venduto coprendo circa il 38% della domanda in volumi mentre buoni riscontri arrivano dai modelli Full Hd a risoluzione 1080p, che ora rappresentano il 21,7% delle unità spedite sul mercato.

Samsung sempre regina, Lg sorpassa (in fatturato) Sony
L'attuale debolezza della domanda penalizza un po' tutti e anche Samsung, assoluto dominatore dello scenario mondiale negli ultimi tre anni, si lecca le ferite. Il chaebol coreano, a detta degli analisti, ha lamentato un calo dei ricavi del business delle Tv dell'8% rispetto al primo trimestre 2008 pur mantenendo saldamente la prima posizione del ranking con il 21,5% di market share in valore. Notevole invece il salto in avanti di Lg Electronics che scavalca Sonye si colloca sul secondo gradino del podio della classifica dei fatturati con il 13,3% di share (contro il 13,1% della casa nipponica). Il produttore coreano è stato tra l'altro l'unico fra i primi cinque vendor di TV - ai tre citati si aggiungono Sharp e Panasonic - a crescere in termini di ricavi segnando nel contempo un incremento del 14% in volumi. Le note dolenti del trimestre riguardano in particolare Philips, che esce per la prima volta dalle prime cinque posizioni negli Lcd per quanto riguarda il giro d'affari, e Panasonic, che accusa un calo delle entrate del 22% rispetto ai primi tre mesi del 2008.

20 maggio 2009
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