Per le law firm l'assistenza a motori di ricerca, portali web e social network è un fronte di lavoro in costante crescita. «Abbiamo iniziato a lavorare con questi clienti un paio di anni fa e per i prossimi 12 mesi l'aumento del lavoro potrebbe raggiungere il 50%», spiega Diego Rigatti, socio dello studio americano Orrick che segue Facebook, YouTube, MySpace.

Si tratta di lavoro sia di consulenza che di contenzioso. «Gli avvocati devono risolvere le "beghe di quartiere", quindi i litigi virtuali tra i membri che in molti casi si trasformano in querele e richieste danni per il social network», aggiunge l'avvocato.

L'altro fronte caldo è invece collegato alla privacy. «Molti di questi siti hanno un business plan basato sui dati che acquisiscono. Gli statunitensi hanno un approccio alla data protection diversa e in Europa le critiche che denunciano lo sfruttamento di questo patrimonio sono più frequenti», continua Rigatti che conclude: «un'onda di contenzioso si sta formando lentamente».

Il parere/ Agostini (Bruce Clay): «Google determina i risultati in modo automatizzato»
La società che amministra si occupa di consulenza per la visibilità sui motori di ricerca, in inglese "search engine optimization". In altre parole come migliorare la posizione di un nome o di un sito tra i risultati mostrati da un motore di ricerca.

Alessandro Agostini, amministratore di Bruce Clay Italia, non è d'accordo con l'inchiesta aperta in Texas. «Il software di Google determina i risultati in modo completamente automatizzato. Una prova è il fatto che talvolta Google mette in prima posizione dei siti suoi concorrenti», afferma, «senza dimenticare che ogni anno Google gestisce circa 90 miliardi di ricerche, un volume gestibile solo con un algoritmo automatico».

Agostini ricorda invece che per essere primi sui motori di ricerca occorre lavorare sul posizionamento nei motori di ricerca che rendono il proprio sito "più comprensibile" al software automatico di Google.

«È interesse di ogni motore di ricerca dare risultati rilevanti e attinenti alle ricerche per mantenere la quota di mercato. Questo vale anche per Google, che certamente ha come interesse anche quello di "custodire" la sua formula di ricerca gelosamente», continua l'amministratore.

Certo è che i valori in gioco sono elevati. In Italia e nei mercati dove Google è il motore più usato se un sito guadagna la prima pagina dei risultati naturali di Google per chiavi di ricerca molto usate, beneficerà di aumenti nel volume di traffico che variano tra il 20% e il 350 per cento.

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