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MOTORI DI RICERCA E LIBERTÀ DI STAMPA

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Questo articolo è stato pubblicato il 16 dicembre 2010 alle ore 06:47.

Il Seo (Search engine optimization) è quell'insieme di azioni e metodi che consentono di ottimizzare per i motori di ricerca una pagina di un sito e farla arrivare tra le prime posizioni nei risultati di una ricerca per determinate parole chiave. In Italia questa ottimizzazione è mirata essenzialmente al motore di ricerca Google, che nel Bel Paese è diventato un monopolio de facto dato che Bing, il motore di ricerca della Microsoft, non è ancora in grado di impensierire il colosso di Mountain View. La definizione wikipediana del Seo appena data è asettica e limita il Seo a un semplice esercizio tecnico. Invece è una cultura, un modo di avvicinarsi al testo e alle relazioni umane che ha come scopo quello di convincere più persone a fare qualcosa in un determinato momento. Strategia della persuasione che si gioca sul filo dei secondi, il tempo di un click ripetuto milioni di volte. La strategia è però un vocabolo che ricorda i conflitti e infatti ogni giorno i cappelli bianchi (white hat seo) si scontrano con i cappelli neri (black hat seo) in una guerra fredda temporale dove Google è al tempo stesso campo di battaglia e partigiano della fazione bianca, i regolari, quelli che stanno al gioco.
Si tratta di una guerra temporale perché i neri usano metodi illegali, ma all'avanguardia, sempre un passo avanti nello scorrere del tempo Googleiano. Il Seo è quindi anche una questione di etica perché ci pone davanti al problema di dove sia il confine del lecito nell'arte della persuasione. Insomma fino a che punto possono diventare grigi i bianchi? Un esperto Seo può anche sentire il lato oscuro della forza quando si tratta di aumentare le vendite delle scarpe su un sito di e-commerce, ma che succede quando invece delle scarpe sono in vendita notizie di nera o di Borsa? Il giornalismo è infatti uno dei settori più sensibili al Seo da quando esistono i quotidiani online e da quando Google ha imposto a tutti le sue regole. Proprio nel caso dell'editoria online il quadro diviene poi ancora più complicato dall'ostilità dichiarata di molti giornalisti nei confronti del Search engine otimization, che viene dipinto come un vincolo esterno, un limite alla capacità e alla libertà di chi deve scrivere. In realtà lo scenario è molto più sfumato.

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Si delinea quindi un ulteriore piano di attrito e cioè quello tra gli editori, che hanno l'esigenza di aumentare le visualizzazioni della pagine in chiave pubblicitaria, e la redazione che vede la disciplina del Seo come un'innaturale camicia di forza. Quest'ultima è però una visione del Search engine optimization che è figlia del mistero che aleggia intorno a questa arte. Tutti noi abbiamo sempre paura di ciò che non conosciamo e i giornalisti temono giustamente per la loro libertà, ma la libertà deriva dal coraggio, diceva Tucidide.
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Consigli da Seo 1. Occhio al contenuto riportato nel tag "title", che definisce in modo univoco il contenuto della pagina visualizzata

2. Mettete sempre all'inizio del title, del titolo e del paragrafo le parole chiave che identificano l'argomento

3. L'attacco è cruciale: avete pochi secondi prima che il motore di ricerca e i lettori decidano di lasciar perdere

4. L'importanza del numero. Scrivete elenchi, liste, suggerimenti, trucchi o consigli, ma sempre con un numero davanti

5. Sempre conessi: Google vi giudica molto sulla base del numero e del tipo di link che puntano al vostro articolo

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