Il mercato sorride solo ai prodotti "smart"

Il mercato sorride solo ai prodotti "smart"

È un quadro a tinte fosche, ma non privo di speranze, lo scenario europeo della consumer electronics tracciato dagli analisti di Gfk alla convention annuale dell'Ifa di Berlino, in corso a Dubrovnik, in Croazia.
Proprio nel luogo dove, nel 1986, l'industria discuteva su quale standard comune adottare per la tv digitale del futuro, oggi si cercano possibili sbocchi alla crisi che stringe il Vecchio Continente.

Tanti segni negativi
Quasi tutti i comparti dell'hi-tech sono in sofferenza. Dando uno sguardo in casa nostra, nel 2011, i Tv Lcd hanno segnato un -13,8% a unità e un -20% a valore. E se i principali Paesi dell'Europa hanno sostanzialmente tenuto quanto a pezzi venduti, il crollo è stato quasi univoco nel campo del valore, con la Spagna a -25,7%, il Regno Unito a -12,%, la Francia a -8% e la Germania con un timido -0,5%. Per il nostro Paese, finita la grande spinta del passaggio al digitale terrestre e complice la stretta economica, è necessario guardare a nuovi segmenti, che appaiono più redditizi. I più promettenti, come ha sottolineato Jürgen Boyny, direttore generale di GFK per la consumer electronics, sono quelli dei super polliciaggi (oltre i 50"), che segnano +4,2%, del 3D (+11%) e dei modelli connessi o smart Tv (+22%).

Ancora una volta, la parola magica, capace di rimettere in linea le sorti di un mercato zoppicante, sembra essere la "connettività". Per recuperare il gap degli ultimi 12 mesi serve puntare, oltre che sull'hardware, sui servizi, sulle modalità d'accesso ai contenuti e sulla possibilità di interagire con il Tv attraverso altri dispositivi connessi, smartphone e tablet su tutti. Trasformando cioé il proprio salotto in un ambiente nel quale è possibile comandare più dispositivi con schermi di diverse dimensioni, ognuno in grado di rispondere alle diverse esigenze dell'ambito domestico.
In tale contesto Samsung ha mostrato un prototipo di Smart Tv capace di riconoscere la persona che sta davanti allo schermo, di registrarne caratteristiche e abitudini e di interagire con lei attraverso comandi vocali e gestuali. Al di là dello sforzo tecnologico, si tratta di un tentativo di rendere anche il Tv un oggetto meno freddo e più personale.

Super smartphone
Sembra invece inarrestabile la corsa degli smartphone, che si confermano la maggiore spinta del mercato. Insieme con i features phone rappresentano ormai circa un terzo di tutta l'elettronica di consumo. Nel 2011, nella sola Europa occidentale, sono stati venduti 101 milioni di telefoni evoluti, un record senza precedenti, destinato tuttavia a essere battuto già dal prossimo anno.
Ancora una volta, come sottolinea impietosa l'analisi di Gfk, pesa in negativo per il nostro Paese, la mancanza di un'infrastruttura di comunicazione più solida. La penetrazione di Internet ci relega infatti al diciottesimo posto fra i Paesi europei, meglio solo di Portogallo e Russia. Un freno che rischia di essere sempre più pesante poiché insieme ai prodotti stanno mutando anche le abitudini del consumatore. Il negozio è ancora il luogo preferito dove acquistare, ma le vendite on-line sono cresciute dal 6% del 2006 al 15,5% del 2011. Urge una più diffusa e omogenea presenza di banda, anche e non solo per non perdere una sempre più importante fetta di mercato.

Appuntamento all'Ifa
In tale scenario, la prossima edizione dell'Ifa (che si terrà a Berlino dal 31 agosto al 5 settembre 2012) può rappresentare per molte aziende l'occasione per presentare prodotti evoluti, in un momento considerato dall'industria mondiale come perfetto per i nuovi lanci.
Come ha sottolineato Christian Göke, Chief Operating Officer della fiera tedesca, l'esposizione è più viva che mai, forte dei suoi 1.441 espositori, dei 239.000 visitatori e dei 4,8 miliardi di ordini che hanno caratterizzato l'edizione del 2011. E i primi dati del 2012 non mostrano alcuna flessione, a testimonianza che l'Europa, pur con tutti i suoi problemi, rimane ancora la culla della consumer electronics nonostante i Paesi emergenti stiano mettendo a dura prova questo primato.

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