A caccia di un piano B? Provate con i servizi di “riparazione di sneakers di lusso”

Un passo indietro
Una volta, in Italia, dicevamo “scarpe da tennis”. Da qualche anno, almeno 10-15, usiamo il termine americano, sneakers. L’oggetto è lo stesso: le scarpe, appunto, usate per lo sport, scarpe con suola in gomma, non in cuoio o legno o in altri materiali tipici di molte altre calzature. Forse in Italia scegliemmo il nome “scarpe da tennis” perché le scarpe usate nello sport più diffuso, il calcio, per definizione non possono, per via dei “tacchetti”, essere agevolmente usate fuori dai campi di gioco.

Quelle da tennis, da sempre, sì. Si pensi alle famose Stan Smith. Del resto anche in America per molti anni si è parlato di “tennis shoes”. Anche se, vista la popolarità della pallacanestro, molti modelli nati per il basket (un esempio su tutti, le Converse All Star), si diffusero molto presto fuori dai campi di gioco, in particolare tra i giovani. Lo stesso vale per i modelli più versatili di grandi produttori come Nike, Adidas, Puma e per i marchi da sempre specializzati in scarpe per lo sport, un elenco lunghissimo che comprende New Balance, Saucony, Mizuno, Munich e tantissimi altri. Ai quali si aggiungono marchi nati negli ultimi 10-15 anni, specializzati in “sneakers da città” potremmo dire. In Italia pioniere assoluto è stato Hogan, poi sono arrivati Golden Goose, Philippe Model, Premiata. L’elenc0 continua a crescere e vedremo se nei prossimi anni ci sarà una scrematura.

L’utilità che diventa moda
A differenza di tanti altri fenomeni, mode, tendenze, le sneakers hanno un vantaggio competitivo innegabile: sono, se fatte bene, da chi le sa fare o da chi si affida a chi le sa fare, le scarpe più comode che esistano. Non a caso sono nate per chi ai piedi chiede molti sforzi, gli sportivi. Chi prova una sneaker per la prima volta alla fine della giornata sente una voce venire dai piedi che dice “grazie”. Non deve essere sfuggito a nessuno che ormai sono moltissime le persone over 70 che portano sneakers. Magari gliele hanno regalate figli o nipoti, più probabilmente gliele ha consigliate un medico. A maggior ragione se hanno avuto un intervento ortopedico o hanno difficoltà a camminare o patologie alla schiena.

Le sneakers, fatte bene, ripetiamo, sono un toccasana per i piedi e per il movimento degli arti inferiori in generale. Ecco perché dicevamo che l’onda sarà lunghissima. Con un’incognita: la vocazione della moda a esagerare e quindi ad autodistruggersi, in quell’eterno meccanismo di “distruzione creativa” che la muove da sempre. Rispetto ad altre mode (pantaloni a zampa di elefante, jeans strappati, cappotti oversize, ciabatte di pelo e chi ne ha più ne metta), ripetiamo, il vantaggio delle sneakers è che sono comode. Quindi forse una scrematura ci sarà, qualche eccesso sparirà, i più giovani, che hanno piedi e gambe sane e forti, forse volteranno per un po’ le spalle alle sneakers. Ma sicuramente la platea di clienti per questo tipo di scarpe resterà immensa e immensamente più grande che in passato.

L’attenzione del Wall Street Journal
L’articolo apparso settimana scorsa è solo il più recente: il Wall Street Journal, quotidiano economico-finanziario per eccellenza, è giustamente attento ai segnali che vengono dalla società dei consumi e quindi anche dalla moda. Qualche settimana fa era apparso un approfondimento dal titolo: Are You Too Old to Wear Cool Sneakers? (Sei troppo vecchio per indossare sneakers alla moda?). Interessante anche Yikes, His Nikes! Zion Williamson's Sneaker Disaster. A college basketball sensation is derailed by a shoe blowout during Duke vs. Carolina (Wao, le sue Nike! La tragedia delle sneaker di Zion Williamson, campione di basket che cadde e come conseguenze la sue scarpe di “aprirono” letteralmente in due). Cliccatissimo pure Sneaker Cleaning Secrets from the Pros. A new wave of at-home cleaning products helps ensure that your kicks are always sparkling (Suggerimenti per pulire le sneaker dai professionisti del genere. Un’ondata di nuovi prodotti per la pulizia domestica delle sneaker). Su YouTube esistono numerosi tutorial per la pulizia delle sneaker e lo stesso vale per siti di grandi brand come Adidas o di altrettanto grandi giornali come il New York Times.

Usato non è (più) bello
Guillame de Seynes, direttore generale di Hermès ha ricordato come suo nonno fosse convinto che un prodotto di lusso si definisce tale «perché può essere riparato». In fondo è quello che sta succedendo alle sneakers: come ha raccontato al Wall Street Journal Neal Heard, autore del libro Trainers (un altro modo “antico” di dire sneakers, letteralmente,”scarpe da allenamento”) «quando io e i miei amici compravamo delle scarpe, negli anni 80, facevamo di tutto per invecchiarle in fretta, sporcandole e rovinandole di proposito. Oggi accade il contrario: vogliamo che le sneakers sembrino sempre nuove. Io resto della vecchia scuola, mi piacciono usurate e sempre un po’ impolverate, ma il mercato va nel senso opposto e bisogna ascoltarlo».