A Ginevra torna la fiera diffusa con le nuove icone dell’alta orologeria

È in corso fino al 3 settembre la seconda edizione dei Geneva Watch Days che, inaugurata lunedì 30 agosto, torna a un anno di distanza dal debutto. Ancora protagonisti gli otto brand fondatori (Bulgari, Breitling, De Bethune, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux, H. Moser & Cie., MB & F e Urwerk) ai quali se ne sono aggiunti altri 15 (tra i quali Frederique Constant, Greubel Forsey, Oris e Parmigiani Fleurier) facendo salire a 23 il numero dei partecipanti dai 17 del 2020.

Tra le novità di quest'anno c'è l'adesione anche di un 24esimo attore, la casa d'aste dei record, Phillips in Association with Bacs & Russo, che curerà con i suoi esperti una serie di appuntamenti giornalieri che tratteranno i temi attualmente più caldi per il settore orologiero, come distribuzione e digitalizzazione. Questi momenti si svolgeranno in un padiglione di 600 mq alla Rotond du Mont-Blanc, che funge da punto di ritrovo generale della kermesse e all'interno della quale si trovano anche 46 totem con vetrina con i nuovi orologi che il pubblico potrà guardare durante il giorno.

Le presentazioni agli addetti ai lavori si terranno (sia in presenza, sia on-line) in diverse location sparse per la città (dalle lounge degli hotel, alle boutique, passando per degli showroom) scelte da ogni brand seguendo una propria agenda e in totale autogestione.

Fin da subito questa diversa formula aveva attirato grande curiosità sui Geneva Watch Days, di fatto una fiera “diffusa” nella città, che aveva permesso ai marchi di ridurre, e non di poco, i costi sostenuti durante le fiere tradizionali. Proprio al termine dell'edizione passata Bulgari aveva quantificato al Sole 24 Ore l’investimento della maison, che era stato contenuto tra il 5 e il 6% circa rispetto a quello necessario fino al 2019 per la presenza a Baselworld (dal 2021 il marchio è entrato in Watches and Wonders).

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Quello che è certo è che, come già successo l'anno scorso, quest'appuntamento riporterà al centro della scena l'alta orologeria dopo la pausa estiva.