Amazon esplode nella pubblicità online. Facebook inizia a temerla

Una volta Jeff Bezos aveva bollato la pubblicità come «il prezzo che un’azienda deve pagare quando il suo prodotto non è eccezionale». Ma recentemente ha dovuto ammettere durante una riunione di aver cambiato idea. In effetti, non solo Amazon è entranto nella top ten dei grandi inserzionisti - e anche la notte del Super Bowl ha confermato la sua presenza -, ma soprattutto a convincerlo avranno contribuito i numeri che stanno trainando gli utili della sua creatura.

Il colosso globale dell’ecommerce non specifica finora nel suo bilancio una voce ad hoc per la pubblicità, che però rappresenta il grosso della divisione “Altro”: dall’ultima trimestrale pubblicata qualche giorno fa emerge che i ricavi sotto questa etichetta sono lievitati del 95% a 3,4 miliardi di dollari negli ultimi tre mesi dell’anno scorso, arrivando a superare la soglia dei 10 miliardi nell’intero 2018. E non c’è dubbio che questo comparto ad alta redditività abbia contribuito in maniera decisiva agli utili lievitati al record di 3 miliardi di dollari nel trimestre su un fatturato di 72,4 miliardi.

Non è un mistero che il comparto dell’advertising online sia oggi dominato da Google e Facebook, che insieme fanno la parte del leone assicurandosi oltre metà del mercato: Big G è leader incontrastato con il 31,3% di Google seguito dal social network con il 20,5%, secondo eMarketer, che stima che sul mercato Usa Amazon potrebbe aver già superato Microsoft al terzo posto.

Il colosso creato da Bezos rimane ancora a netta distanza, con una stima che lo vedrebbe lievitare nel 2019 dal 2,1 al 2,9% dell’advertising online globale. Ma evidentemente inizia a temere il nuovo arrivato, dal momento che negli ultimi giorni ha riconosciuto di avere un nuovo concorrente. Nell’ultimo filing della Sec, depositato settimana scorsa, il social media di Mark Zuckerberg citato esplicitamente - e per la prima volta - Amazon come concorrente diretto nell’advertising, oltre a Google.

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Dalle statistiche di fine anno emerge anche allo stesso tempo come Amazon sia entrato nella top ten - al quinto posto - tra i grandi utenti pubblictari con una spesa lievitata del 72% a oltre 1,8 miliardi di dollari, dietro a colossi del grande cosnumo come Procter & Gamble, At&t, Berkshire Hathaway (in qualità di propritaria di brand come Kraft Heinz e Fruit of the Loom) e Comcast.