Arena, la lirica estiva vale 15 milioni

L’Arena di Verona ha già un paio di millenni sulle spalle, eppure il suo fascino non accenna a tramontare. Lo dimostra la crescente popolarità dell’antico anfiteatro romano sui social media, dove vanta una community complessiva di circa 600mila utenti. Ma ne è prova anche il successo del celebre festival lirico, l’Arena di Verona Opera Festival, che proprio la settimana scorsa ha inaugurato la centesima edizione con l’Aida trasmessa in mondovisione. Per l’edizione 2023, che proseguirà fino al 9 settembre, la storica rassegna lirica aveva già venduto biglietti per oltre 15 milioni di euro alla fine del mese scorso, e vantava le prime tre recite da tutto esaurito. Significativi poi gli ottimi risultati ottenuti grazie al progetto 67 Colonne, ideato dalla Fondazione Arena per raccogliere donazioni e sponsorship da aziende e soggetti privati: 1,9 milioni di euro raccolti solo in questi primi mesi del 2023.

Per conquistare visibilità anche fra le nuove generazioni e raggiungere un pubblico il più vasto possibile, la Fondazione Arena di Verona ha deciso l’anno scorso di investire con forza sul digital marketing. Una scelta che ha dato i suoi frutti: attraverso i canali Instagram e Facebook, nel 2022 l’Arena di Verona ha raggiunto 40 milioni di utenti, totalizzando 1,6 milioni di clic, 210 milioni di visualizzazioni e 25mila minuti complessivi di contenuti video guardati. Per quest’anno, fanno sapere dalla storica fondazione scaligera, l’obiettivo è di eguagliare o superare quei risultati, anche grazie al rinnovo della collaborazione con l’agenzia internazionale specializzata in e-commerce e trasformazione digitale Making Science.

I risultati della strategia di digital marketing del 2022 mostrano inoltre che il rafforzamento della presenza online di uno degli anfiteatri romani più famosi del mondo, che nel 1805 affascinò Napoleone Bonaparte e nell’agosto del 1947 ospitò il debutto italiano di Maria Callas, si traduce anche in vendite. Basti pensare che gli incassi ottenuti attraverso le campagne web e social sono aumentati del 10%, totalizzando 4,5 milioni di euro.

Oggi il 17% di tutti i biglietti venduti per spettacoli all’Arena di Verona sono acquistati da persone raggiunte proprio attraverso il digitale. Un esempio di come la digitalizzazione sia sempre più preziosa, anche nel marketing, dove attraverso campagne mirate e basate su contenuti multilingua permette di raggiungere audience con un’età media più bassa e globale.

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D’altra parte l’Arena di Verona Opera Festival ha una fortissima vocazione internazionale, e l’anno scorso gli investimenti in digital marketing (complice anche la ripresa dei flussi turistici dopo il biennio di stop imposto dalla pandemia) hanno impresso una forte spinta all’attrazione di spettatori dall’estero, venuti da ben 114 Paesi, e rappresentando quasi il 58% del pubblico della storica rassegna. Il pubblico tedesco ha costituito quasi il 22%, seguito da quello inglese (5%), austriaco (4%), francese e svizzero (3,3%). Rilevanti anche gli spettatori da Olanda, Spagna, Stati Uniti, Romania e Belgio.