Made in Italy

Biancheria di lusso per la casa (e per gli yacht), nuova proprietà per Jesurum

Il brand veneziano, nato nell’Ottocento come laboratorio per il merletto, ora guarda al mercato alberghiero e delle crociere

di Barbara Ganz

3' di lettura

Inizia un nuovo capitolo nella lunga storia del più antico e famoso brand veneziano di biancheria di lusso per la casa, Jesurum, che riparte da una nuova proprietà e nuove prospettive. A rilevare la storica manifattura gli imprenditori Paola Cimolai, presidente e amministratore delegato, con sua sorella Carla e Filippo Olivetti, ad di Bassani Group, società leader in Italia nei settori dei servizi turistici e portuali.

Uno storico laboratorio di merletto

Jesurum è nata a Venezia nell'Ottocento come laboratorio di merletto. Grazie all'eccellenza dei suoi manufatti raggiunse rapidamente un successo internazionale nel mercato del lusso in tutto il mondo, aggiudicandosi nel 1929 il prestigioso Gran Premio all'Esposizione Internazionale di Barcellona. I suoi ricami e corredi erano ambiti dall'aristocrazia europea e l'azienda divenne il fornitore ufficiale della casa reale italiana. Numerosi i divi del cinema e i nomi del jet set internazionale e della politica che negli anni hanno scelto i suoi tessuti per arredare le proprie dimore, da Paul Newman a Elizabeth Taylor, da Henry Fonda a Henry Kissinger passando per sultani ed emiri.

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Made in Italy a New York e a Mosca

Dopo un fallimento l’azienda era stata rilevata: «Vogliamo continuare a sviluppare, ampliare, espandere questo brand carico di fascino e storia, qualità e made in Italy – spiega Paola Cimolai –. Ho un legame affettivo molto forte, perché il marchio era stato acquisito da mia zia che lo ha rilanciato aprendo un negozio monomarca e lavorando con una clientela esclusiva. Oggi Jesurum viene venduto a New York e Beverly Hills, a Mosca, e proprio in questi giorni si sta perfezionando una nuova apertura in Ucraina. Altri punti vendita in Europa sono Parigi, Montecarlo, Cannes, Atene. In Italia siamo presenti a Milano, Firenze, Genova, Pescara, Sorrento. Poco meno dell'80% del business è custom e i mercati principali sono quello del Medio Oriente, Russia, Stati Uniti, UK. Circa un 30% del business custom proviene dal settore dei mega yacht su cui vogliamo continuare a puntare e a crescere come quota di mercato. Il mercato Italiano e più in generale europeo, mantiene comunque un valore di importanza imprescindibile per l'azienda considerato l'altissimo livello dei clienti che scelgono i nostri prodotti. Oggi Jesurum si distingue da tutti i suoi concorrenti grazie a un brand storico datato 1870, alla straordinaria qualità del prodotto 100% made in Italy e alla vastissima capacità di personalizzazione per il cliente:la possibilità di scelta del ricamo per personalizzare lenzuola, asciugamani, tovaglie e tovaglioli, americani è davvero infinita».

Collezioni per hotel e crociere

Ci sono anche una collezione specifica per il settore alberghiero e per quello crocieristico, e una linea prodotta con il marchio “Baby J” che al momento propone lenzuola e pigiami per neonati e bambini. «Siamo consapevoli che il lusso, per essere definito tale deve essere sostenibile, rispettando le persone e l'ambiente. – afferma Carla Cimolai - Un prodotto di alta gamma, artigianale come il nostro va oltre il concetto consumistico di moda fast. In pratica non passa mai di moda dal punto di vista estetico e impatta sull'ambiente molto meno di altri che hanno un ciclo di vita brevissimo. Inoltre utilizziamo fibre naturali come lino e cotone che valorizzano l'esecuzione artigianale, a testimoniare la sapienza centenaria e il know how delle nostre ricamatrici e la profonda conoscenza di tessuti e filati, nel rispetto sempre della salute del cliente e dell'ecosistema».

E ora si guarda a nuovi mercati «a 360° - dichiara Filippo Olivetti -. L'azienda è passata di proprietà a fine marzo ed è già al lavoro a pieno ritmo sullo sviluppo di una nuova collezione “mare e montagna” dedicata alle seconde case. La strategia per i prossimi cinque anni è molto articolata e mira allo sviluppo delle collaborazioni e delle partnership su vari fronti, oltre all'importante progetto di strutturare la produzione al fine di poter entrare, con una linea dedicata, nei settori alberghiero e crocieristico nel segmento del lusso».


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