Boom di followers su Threads ma la sfida con Twitter finisce in pareggio

Zuck e Musk non si amano ma si assomigliano moltissimo. Il primo giorno di Threads l'app anti-Twitter lanciata ieri dal fondatore di Facebook Mark Zuckerberg contro il rivale Elon Musk è finito sostanzialmente con un pareggio. Un pareggio all'italiana, di quelli dove hanno vinto tutti. Avrebbe vinto Meta perché in sole quattro ore ha superato i cinque milioni di utenti. «Dieci milioni di persone si sono registrate in sette ore», ha twittato il patron di Meta su Twitter, giusto per dare fastidio al suo competitor. Ma ha vinto anche il fondatore di Tesla perché come spesso accade sui social le migrazioni, quando ci sono, sono lente, lentissime.

Anche per questo quello tra Meta e Twitter rischia infatti di essere un duello del passato. Il vero social emergente si chiama TikTok ma gioca un campionato a parte. Ha fatto il pieno di adolescenti e Millennials ma del social ha davvero poco. Si guarda con il pollice ma si interagisce poco, pochissimo. Twitter è il passato, resta un luogo dove sostanzialmente si scrive, si legge e si litiga. Una rete sociale testuale amatissima da politici, star dello spettacolo, atleti e intellettuali, che spesso viene usata in modo compulsivo e tossico ma resta l'unica piattaforma dove trovare notizie, dichiarazioni e commenti di rilevanza pubblica. Piace ai giornalisti ma non ha mai sedotto inserzionisti e sponsor. E infatti da anni è in forte e apparentemente inesorabile declino.

Soprattutto da quando Elon Musk l'ha acquistata e ribaltata con l'obiettivo di rilanciarla. Rilancio che non c’è stato. La spunte blu a pagamento per ora non hanno funzionato, anzi hanno allontanato alcuni Vip. Poi i licenziamenti dello staff, i numerosi dietrofront e in ultimo la decisione di venerdi di bloccare l’accesso alla lettura dei tweet per i navigatori non ’loggati’, ossia senza accesso con la motivazione di contrastare gli «elevati livelli di manipolazione del sistema e di data scraping». I paletti prevedevano per gli account verificati un massimo di 6.000 post da leggere al giorno mentre per gli account non verificati la soglia scende a 600 post al giorno, fino a toccare i 300 post per gli account nuovi non verificati. Usiamo il verbo all'imperfetto perché proprio ieri Musk è tornato sui suoi passi. Forse per frenare la fuga di utenti ha cambiato per l’ennesima volta idea. Come afferma il sito Engadget, uno dei motivi potrebbe anche essere che, a seguito delle recenti modifiche, Google ha smesso di indicizzare, tra i risultati di ricerca, i link che riportano a Twitter. Il portale Search Engine Land ha stimato un crollo del 62% di contenuti indicizzati, con un conseguente calo delle entrate pubblicitarie del servizio.

La verità però è che la scelta di Zuck di lanciare Threads non è solo per approfittare della debolezza del suo rivale. È anche il sintomo della fine dell'era dei social così come l'abbiamo conosciuta. Come ha scritto David Pierce su The Verge l’ascesa dell’intelligenza artificiale ha mandato in tilt tutte le reti sociali. I grandi modelli linguistici di aziende come OpenAI e Google sono costruiti sulla base dei dati raccolti dal Web aperto. Vuole dire che mentre prima pubblicare tutto e rendersi accessibile significava aumentare followers, visibilità e catturare pubblicità adesso questi dati possono essere monetizzati e venduti a chi di mestiere allena gli algoritmi di Ai. Si è capito insomma che soldi non si fanno mettendo in contatto le persone ma tornando a fare intrattenimento. Come scrive Pearce, “l’era dei “social media” sta lasciando il posto all’era dei “media con una sezione di commenti”. In questo scenario Threads appare particolarmente interessante.

La nuova piattaforma rivale di Twitter si presenta come la versione testuale di Instagram. Si integrerà con ActivityPub, che è un protocollo di reti sociali aperto e decentralizzato. Ciò consentirà teoricamente agli utenti della nuova app di portare con sé i propri account e follower su altre app che supportano ActivityPub, incluso Mastodon. Come viene spiegato sul loro blog: le persone che utilizzano app compatibili saranno in grado di seguire e interagire con le persone su Threads senza avere un account Threads e viceversa, inaugurando una nuova era di reti diverse e interconnesse. Vuole dire creare un luogo dove non dobbiamo vivere dentro un modello di business di una azienda. A lungo termine quello che viene chiamato Fediverse è una buona idea e cambierebbe il funzionamento dei social. Ma per ora non esiste.