Brand e nuova vita sui social, sei trend per capire i consumatori

I colori del 2021

Il mondo con la centralità della vita in casa, emblema di protezione sanitaria e connessione costante. Filo conduttore resta l’irreversibilità di questo tempo, con quel difficile equilibrio tra speranza e concretezza che si esplicita anche nel Pantone Color of the Year 2021. Una scelta che si dipana tra due proposte: un grigio forte e un giallo intenso. Una combinazione pensata per dimostrare che elementi differenti devono supportarsi a vicenda, perché ci vogliono solidità e ottimismo. «Abbiamo bisogno di pensare che le cose torneranno a splendere. In un momento storico in cui le persone cercano a tutti i costi di ritrovare energia, lucidità e speranza per rinvigorirsi e superare questa continua fase di incertezza, le tonalità che infondono grinta e coraggio rispondono al nostro bisogno di vitalità. Così c’è il giallo brillante e allegro che risplende di vivacità, una tonalità calda intrisa della forza del sole. E poi c’è il grigio, richiamo a elementi saldi e affidabili, che durano nel tempo e offrono solide basi», ha motivato con queste parole la doppia scelta il Pantone Color Institute, l’autorevole accademia coloristica americana che ogni anno si impone con le palette dalle infinite combinazioni. Un binomio che è un mix cromatico, ma anche molto di più. Perché per il Time è la risposta all’anno senza precedenti. «Il grigio è quello più solidale, il fondamento pratico di cui abbiamo bisogno, e il giallo riguarda la speranza, il sole, l’allegria», ha affermato sempre al Time Leatrice Eiseman, a capo dell’istituto. Insomma, per dipingere l’anno che verrà non basta un colore di tendenza, ma ne servono almeno due. Anche in questo caso l’unione fa la forza.

I TREND DI WE ARE SOCIAL

1. Vita connessa, ma semplificata

Le persone troveranno sempre più modi pratici per mobilitarsi dall’interno dei loro feed. Le persone stanno rivalutando ciò che per loro è importante. Presteranno maggiore attenzione ai piaceri semplici della vita quotidiana, facendo anche in modo che i canali social si possano orientare verso i loro bisogni. Così c’è chi accede a TikTok per imparare l’inglese o dedicarsi al giardinaggio.

2. L’attivismo tra online e offline

La mobilitazione online all’interno dei feed social, coinvolgendo le proprie bolle di interesse, si tradurrà sempre più in un cambiamento tangibile offline. In un momento di vincoli e limitazioni, quello che è stato definito “attivismo da poltrona” si incrementerà maggiormente grazie a community globali consapevoli del valore esponenziale delle battaglie in rete.

3. L’empatia nel feed

Le persone individueranno sempre più elementi per umanizzare le loro comunicazioni virtuali. D’altronde l’idea che schermi e social abbiano un impatto negativo sulle nostre interazioni offline sta svanendo nel tempo e le persone iniziano a superare la freddezza associate a questi strumenti. Così anche Facebook ha aggiunto l’emoji “care”, per facilitare interazioni più calde e autentiche.

4. Spazio agli influencer credibili

Le persone presteranno più attenzione ai profili che seguono sui social e al loro purpose. Saranno sempre più consapevoli ed esigenti rispetto alla pertinenza e alla qualità dei contenuti che questi influencer veicolano e di conseguenza al valore aggiunto che apportano al proprio feed. In tanti settori l’impegno è nel combattere la potenziale influenza negativa e la disinformazione.

5. Piattaforme senza confini

I bisogni espressi nel 2020 hanno portato le persone a evolvere il modo in cui interagiscono con le piattaforme. E sarà sempre più così nel tempo. Gli strumenti di uso comune amplieranno il loro ruolo, andando a incidere nella vita quotidiana delle persone. Ci sarà una ibridazione degli ambienti. Un esempio tra tutti: Fortnite visto non solo come piattaforma di gaming, ma anche hub social.

6. Il sistema della cocreazione

In fondo è come se quel distanziamento sociale imposto per contenere l’emergenza sanitaria fosse aggirato con nuove dinamiche di relazione. In questo 2021 si moltiplicheranno sempre più duetti, match, challenge, coreografie plurali realizzate sui social, trasformate per l’occasione in piazze virtuali in cui le persone possono co-creare contenuti.