Cresce il giro d’affari degli influencer in Italia: business da 280 milioni

In merito alle industrie in cui l’influencer marketing viene più utilizzato, anche in questo caso il dato italiano è stimato in linea con l’andamento internazionale, anche se con qualche differenza. In Italia resta sicuramente in cima alla classifica il mondo del Fashion & Beauty, che occupa quasi un terzo dell’intero mercato (31%), seguito da Travel, Food & Lifestyle (18%), che viene molto penalizzato dalla fase post pandemica visto che ancora non si può viaggiare liberamente, dal mondo di Fitness & Benessere (15%).

Proprio alla pandemia si deve invece l’aumento dell’influencer marketing nel settore del Gaming & Tech (10%), seguito Business ed Economia (6%), per ora di nicchia ma anch’esso in aumento. Il restante 20% include invece tutti gli altri verticali minori, come cultura, sport, automotive.

Per capire di cosa stiamo parlando basta osservare i prezzi di mercato. Si va dai 50-250 euro per post dei Nano Influencer fino ai 15mila euro per post di una “Celebrity”. Nel mezzo ci sono tutte le altre tipologie di influencer: Micro, Mid tier, Macro, Mega. Questo il tariffario di base per quanto riguarda la piattaforma più vecchia e tradizionale, Facebook.

I costi crescono in altri luoghi virtuali, da Youtube a Instagram a TikTok, in questa successione. Su Tik Tok si arriva fino a 60mila euro a post da parte di una Celebrity; un Micro tier può arrivare a incassare 500 euro a post.

I costi dunque sono molto vari. La categoria Celebrity è paragonabile al testimonial della pubblicità tradizionale, ovvero persone già famose che interpretano un messaggio, magari ingaggiati da un influencer. Unico caso, al momento, di influencer diventata Celebrity attraverso questo nuovo mestiere è Chiara Ferragni, non famosa precedentemente per altre attività. Lei oggi è paragonabile ad una testimonial.

Il primo parametro per stabilire il compenso di un influencer è dato dall'ampiezza del pubblico e dal relativo engagement rate che misura il livello di partecipazione dei follower. Inoltre, fa la differenza il grado di penetrazione che l’influencer ha nei confronti di una nicchia. A livello qualitativo, un elemento da considerare è la sua credibilità. Quanto più è autorevole, tanto il messaggio che sceglierà di amplificare sarà massimizzato e, quindi, avrà maggior peso anche in termini di valorizzazione.

Va sottolineato che più cresce questo mondo, e più le competenze si alzano e l’improvvisazione tende a diminuire. La padronanza delle piattaforme è fondamentale.

Ormai nel mondo degli esperti, i luoghi virtuali vengono etichettati come più o meno efficaci, caratterizzati dunque da maggiori o minori possibilità di guadagno.

Su F acebook risulta agevole assicurarsi un ampio seguito, al contrario di canali come YouTube e Twitch. Tuttavia Facebook è popolato da un pubblico di massa con abitudini di fruizione rapida e superficiale: le chances di fidelizzare la platea e di convincerla a compiere un'azione sono ridotte.

Su altri social, dove costruirsi la base di follower è più complesso perché gli utenti saggiano il valore dei contenuti, l’a desione sarà invece consapevole e pronta per la risposta. Infine, l’impegno per la creazione dei contenuti. Foto e video destinati alle piattaforme nate per la condivisione di questi formati generano un impatto maggiore per il brand.

Sembra promettente Twitch. Questa piattaforma di live streaming è nota per il suo target specifico di utenti tra i 15 e i 30 anni appassionati al mondo del gaming. Tuttavia, negli ultimi anni è cresciuta anche in altri settori di intrattenimento, tecnologia, scienza e musica. In Italia, si è impennato il numero degli utenti durante il lockdown (oltre 4 milioni di nuovi iscritti ogni mese, 70% uomini). Come YouTube ospita solo video, ma qui ogni contenuto è live: la trasmissione e interazione avvengono esclusivamente in diretta e in tempo reale. Twitch offre agli streamer numerose opportunità interne per monetizzare i propri contenuti: è possibile diventare affiliati o partner a seconda del numero di follower, degli spettatori e delle ore di trasmissione.