Da Valentino a Dolce&Gabbana cresce il mecenatismo 2.0

Se le politiche di supporto ai giovani letterati di Gaio Cilnio Mecenate erano pensate ebbero lo scopo e il merito di far risplendere la Roma di Ottaviano Augusto (che è giunta fino a noi proprio grazie a Orazio e Virgilio), la strategia di supporto ai giovani stilisti punta non solo a promuovere un’immagine positiva e dinamica della mai a rafforzare l’idea di una moda italiana che esce dalla pandemia non ripiegata in se stessa, bensì aperta a nuovi stimoli e punta a rifiorire nutrita da nuova linfa. All’insegna della collaborazione tra istituzioni, big brand, piccole realtà.

Nell’ultimo biennio infatti si sono moltiplicati gli annunci di programmi ad hoc per sostenere i talenti emergenti - fortemente penalizzati da una pandemia che ha messo (seppur temporaneamente) in ginocchio perfino i grandi gruppi - che vedono in prima linea i marchi più established. È il caso, per esempio, di Valentino che ha annunciato - in sodalizio con la Camera nazionale della moda - un progetto che vedrà di stagione in stagione un giovane designer ospite del canale social Instagram @maisonvalentino per raccontare le proprie creazioni e la propria vision. Il progetto partirà a febbraio, durante la fashion week di Milano, con Marco Rambaldi.

Classe 1990, bolognese, Rambaldi nel 2014 ha vinto il concorso “Next Generation” di Cnmi e ha già più volte presentato le proprie collezioni a Milano. «Per noi è una grande occasione: il nostro è un marchio indipendente, basato a Bologna, e presentare le nostre creazioni sull’account instagram di Valentino sarà sicuramente un volàno per la visibilità a livello globale», spiega Marco Rambaldi. Che non nega, tuttavia, come per un brand emergente sia fondamentale un aiuto economico oltre la visibilità: «È fondamentale per poter garantire investimenti. Noi per esempio vorremmo investire nella nostra piattaforma e-commerce». Durante la pandemia, infatti, «le vendite online hanno bilanciato il sell out basso registrato nei negozi fisici. Noi vendiamo attraverso grandi piattaforme come Farfetch o Rinascente, ma vorremmo strutturare meglio il nostro e-store». Secondo il designer - che ha due soci - la pandemia non ha avuto solo un impatto negativo sui piccoli brand: «Durante le fashion week fisiche gli addetti ai lavori non riuscivano a passare al nostro evento o a vedere la collezione, mentre il format digital ci ha permesso di ottenere maggiore attenzione».

Attorno alla visibilità ruotano molti dei progetti messi a punto dai brand “established” per favorire i giovani talenti. I designer emergenti selezionati da Alessandro Michele, per esempio, trovano spazio nella piattaforma multifunzionale Gucci Vault. Che oltre a mettere in evidenza profili e collezioni offre al consumatore la chance di acquistare direttamente i prodotti. Il fondatore e direttore creativo di N.21 Alessandro Dell’Acqua, invece, ha lanciato a settembre 2020 un programma di mentorship in collaborazione con lo showroom Tomorrow Ltd. Per il 2022 ( e quindi ancora per la stagione invernale) il supporto va al designer napoletano Valerio Leone. Da ultimo in ordine cronologico, l’annuncio di Dolce&Gabbana che, durante la fashion week donna di febbraio, valorizzerà il lavoro della designer coreana Miss Sohee che avrà l’opportunità di presentare la propria collezione negli spazi della maison a Milano. Un modo per attirare l’attenzione sul brand in un momento - come la settimana della moda - in cui buyer e giornalisti che si trovano in città possono fare la differenza nel futuro del progetto.

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Quelle elencate non sono le prime forme di “mecenatismo”rintracciabili nella moda italiana. Già nel 2013 Giorgio Armani metteva a disposizione il suo Armani Teatro a creativi meritevoli di uno slot nel calendario ufficiale della fashion week milanese ( e di una location d’eccezione): da Andrea Pompilio (il primo a sfilare in via Bergognone con la P-E 2014) al giapponese Ujoh, passando per Lucio Vanotti e Vivetta. Senza contare i progetti organizzati dalle istituzioni, come Pitti, White e la Camera nazionale della moda: ultima in ordine cronologico l’alleanza Cnmi-Rinascente per la promozione di 11 brand emergenti nello store Rinascente Duomo e online, con il Milano Fashionable Project.