Dal Royal Wedding di Harry e Meghan un indotto di un miliardo di sterline

Era il 2012 quando la società Brand Finance pubblicava per la prima volta il suo “Monarchy report”, con il calcolo dell’indotto generato dalla monarchia britannica per l’economia del Regno Unito: da sei anni quel dato è costantemente in aumento, trainato dagli ultimi, lieti eventi della famiglia Windsor, matrimoni fra bei giovani e nascite di deliziosi eredi al trono. Fra un mese, sempre secondo Brand Finance, il matrimonio fra il principe Harry e Meghan Markle potrebbe generare un business da un miliardo di sterline, di cui 300 milioni in turismo.

Se nel 2012 il valore della monarchia era stimato in 44 miliardi di sterline, l’anno scorso Brand Finance ha calcolato un aumento a 67,5 miliardi. E anche se la corona britannica possiede alcuni dei palazzi e dei gioielli più lussuosi e preziosi al mondo, sono proprio i suoi asset intangibili a rappresentare la maggior parte del patrimonio, con un valore di 42 miliardi di sterline contro i 25,5 di beni “fisici”.

Degli asset intangibili fanno parte anche gli endorsement che, più o meno volontariamente, i reali regalano con la loro presenza o i loro look a luoghi e brand: già la principessa Diana, forse la prima vera “star” contemporanea della monarchia, aveva dato il suo contributo, per esempio lanciando la moda dei collant a pois, che fecero la fortuna dell’azienda italiana Pierre Mantoux, che le produceva. Ma per quanto riguarda la moda è stato soprattutto l’arrivo di Kate Middleton in famiglia, e la parallela crescita dell’e-commerce e dei social, a segnare l’inizio di una nuova era: quella del “sold out” da guardaroba reale.

La foto ufficiale del fidanzamento di Harry e Meghan: lei indossa un abito Ralph & Russo Couture

Si è perso il conto del numero di abiti, cappotti, borse, gioielli, che sono stati venduti anche in meno di 24 ore da quando Kate li aveva indossati a favore di fotografi: un caso per tutti, l’abito di Reiss da 300 sterline indossato per l’annuncio (e la foto firmata Mario Testino) del fidanzamento con William.

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L’ “effetto Kate” si è esteso poi ai suoi bambini: per esempio, quando Charlotte è stata fotografata per la prima volta all’uscita della clinica dove era nata, era avvolta in uno scialle di G.H. Hurt & Sons, azienda che ebbe un’impennata di 100mila visite al suo sito immediatamente dopo.