Vino

Diageo: un sostegno alle startup alcoliche (e intanto acquisisce il vermouth tedesco Belsazar)

di Vittoria Alerici

default onloading pic


2' di lettura

Un incubatore per le startup degli Spirit. Si chiama Distill Ventures e lo ha creato il colosso mondiale Diageo. Fondato nel 2013, Distill Ventures è il primo incubatore di alcolici del settore bevande: aiuta giovani imprenditori a sviluppare, scalare e promuovere i brand di bevande del futuro. Mediante una combinazione di investimenti in liquidità, sponsorizzazioni e accesso a una rete di esperti, Distill Ventures collabora con i fondatori per rafforzare i brand. Opera in numerose categorie di bevande e investe a ogni livello, dalla fase pre-lancio (o “semina”) fino ai passaggi che richiedono ingenti capitali per l'espansione. Diageo è il partner che mette a disposizione i fondi di investimento e l'accesso alla rete globale di esperti.

Di oggi l'annuncio dell'acquisizione di Belsazar GmbH, azienda tedesca della Foresta Nera che produce l'omonimo vermouth. Belsazar nasce da un'idea di Maximilian Wagner e Sebastian Brack, ed esordisce nel settore food and drink a Berlino nel 2013: è la prima azienda acquisita da Diageo tramite Distill Ventures.
Belsazar si è unita a Distill Ventures nel 2014 ottenendo ottimi risultati nei propri mercati di riferimento, Germania e Regno Unito. Il marchio nasce in Germania, dove oggi è disponibile presso 750 esercizi commerciali: bar gastronomici, ristoranti stellati Michelin, birrerie all'aperto e piccoli ristoranti frequentati da clienti che cercano bevande leggere e long drink in abbinamento ai piatti.

Loading...

Belsazar nasce da uvaggi selezionati che comprendono il Pinot Nero coltivato nella regione meridionale del Baden-Württemberg, ai margini della Foresta Nera: viene quindi sottoposto ad aromatizzazione con erbe, che gli conferiscono il suo esclusivo carattere naturale, e fortificato con brandy alla frutta. Il prodotto viene lasciato invecchiare per un massimo di tre mesi. Le varietà di Belsazar sono quattro: bianco, rosso, dry e rosé. Nato per essere gustato come aperitivo, servito con acqua tonica oppure miscelato per creare cocktail classici e moderni, secondo il rapporto Radius 2018 è entrato nella Top Ten dei marchi degni di nota di IWSR.

Maximilian Wagner e Sebastian Brack, fondatori di Belsazar, resteranno elementi attivi e collaboreranno con Diageo per assicurare il successo futuro del brand.
“Fin dal 2013, anno di nascita del marchio - ha dichiarato Maximilian Wagner, co-fondatore di Belsazar - la nostra ambizione è stata di condividere il nostro vermouth con il maggior numero possibile di persone. Siamo emozionati all'idea che questa nuova fase ci aiuterà a portare lo spirito di Berlino ai nuovi consumatori”.

“Siamo emozionati all'idea che Belsazar si unirà al nostro fantastico portfolio di brand - ha detto David Gates, Direttore Generale di Diageo Futures - Diageo ospita numerosi marchi gestiti dai propri fondatori: da Johnnie Walker, Tanqueray e Guinness fino a marchi più recenti come Bulleit. Collaborare con imprenditori come Max e Sebastian e contribuire alla crescita dei futuri produttori globali di bevande è l'essenza della nostra strategia”.
Ad oggi Distill Ventures ha investito in oltre 15 brand di bevande, tra cui: Seedlip, il primo marchio al mondo di bevande distillate analcoliche; Stauning, whisky prodotto in Danimarca e Starward, un esclusivo whisky australiano invecchiato esclusivamente in botti da vino locali.

Brand connect

Loading...

Newsletter

Notizie e approfondimenti sugli avvenimenti politici, economici e finanziari.

Iscriviti