Discografia, il 2019 è da incorniciare (ma il coronavirus ribalta tutto)

Che rabbia, ragazzi. Il 2019 è stato l’anno migliore dell’ultimo quinquennio per la discografia italiana. Lo streaming, soprattutto quello premium, si è definitivamente imposto come nuova formula di ascolto, rimettendo in carreggiata un settore che, all’inizio del Terzo millennio, sembrava spacciato. Ma l’inizio del 2020 spariglia le carte: con l’emergenza coronavirus sono più le incognite che le certezze per il settore. Considerazioni figlie della lettura dei dati Fimi 2019 appena diffusi.

L’impatto del virus sulla discografia
Con l’intera filiera della musica ferma ormai da più di un mese, appaiono evidenti i primi effetti anche sul mercato discografico italiano. Negozi e catene di intrattenimento chiuse, molte pubblicazioni rimandate già a dopo l’estate e sale di registrazione inaccessibili offrono un quadro potenzialmente molto negativo. Dalle prime settimane emergono infatti evidenti i cali sul segmento fisico (cd e vinili) di oltre il 60%, sui diritti connessi di oltre il 70% (dovuta alla chiusura di esercizi commerciali e all’assenza di eventi) e sulle sincronizzazioni in grave sofferenza. Soffre anche lo streaming a causa dell’assenza di nuove release, che solitamente fanno da traino agli ascolti, e della scarsa mobilità dei consumatori (secondo i dati Ifpi, in Italia il 76% di chi ascolta musica lo fa in auto, e il 43% nel tragitto casa-lavoro).

Un 2019 da incorniciare
Succede dopo un anno, il 2019, che secondo i dati Ifpi aveva invece mostrato una crescita complessiva dell’8%, la più elevata da cinque anni, per un valore di 247 milioni. Trascinato dallo streaming, con un +26,7% il digitale ha conquistato nel nostro Paese una fetta che rappresenta oggi oltre il 70% di tutti i ricavi. Rilevante è anche il sorpasso dell’audio streaming free sostenuto dalla pubblicità sullo streaming video, con 21 milioni di euro contro 18 milioni, ancora una volta a conferma della presenza di un effettivo value gap nella remunerazione da piattaforme come YouTube.

Fisico in crisi profonda
In deciso declino - che purtroppo potrà essere solo ulteriormente aggravato dall’attuale crisi sanitaria - il segmento fisico, ora sceso del 13,8%: se il cd segna –20,9%, il vinile riesce invece a tenere con un +7,3 per cento. Nel 2019 ha sicuramente contribuito a contenere il declino di questa fascia di mercato il Bonus cultura, che ha generato ricavi per quasi 20 milioni. Non a caso proprio l’estensione del bonus, appena rilanciato per i giovani nati nel 2001, a una più ampia platea di consumatori potrebbe essere uno degli strumenti - assieme a un allargamento del tax credit per le produzioni discografiche - da rendere strutturale nel dopo crisi.

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Quando toccherà ripartire
La grande quota di produzione italiana inoltre, che ha rappresentato l’87% degli album più venduti nel 2019 (una delle percentuali di repertorio nazionale più elevata nel mondo), è quella che potrebbe soffrire di più dallo stato di crisi. Con sale di registrazione ferme, concerti bloccati, l’impatto su tutta la filiera dei creativi, dei tecnici di studio e dei lavoratori del settore potrebbe essere devastante. Le misure richiesta dalle aziende, oltre a quelle più generali rese già disponibili dal decreto Cura Italia, dovrebbero riguardare poi la fase di ripresa delle attività, con una focalizzazione su elementi fiscali, quali l’estensione del tax credit a tutte le opere, la riduzione dell’Iva al 4% così come per l’editoria e un allargamento della platea destinataria del bonus cultura.