Donazioni, digitale alleato per investire sulla relazione

Passerà alla storia come la più massiccia raccolta fondi mai avvenuta in Italia. Al 10 giugno scorso ammontava ad oltre 756 milioni di euro, mappati da Italia Non Profit, a favore di enti e organizzazioni impegnati per l’emergenza Covid19. La call to action questa volta era inusuale. Non era indirizzata a qualche paese lontano o una causa di pochi: i beneficiari siamo stati tutti noi. La pandemia ha fatto registrare numeri mai visti per il fundraising in Italia. Il 30% degli italiani ha donato almeno una volta, secondo i dati Bva Doxa che ha condotto, tra marzo e aprile, l’indagine «L’impatto del coronavirus sulla donazioni».

Ebbene questa percentuale si traduce in 13/15 milioni di donatori, che è circa il 40% in più rispetto agli 8,3 milioni di persone che nel 2019 hanno donato a una non profit per ricerca medica e assistenza sanitaria (la prima causa di destinazione degli italiani, seguita da povertà e da assistenza e cura).

L’elemento più interessante è a chi si sono rivolti gli italiani. Il 10% direttamente alla protezione civile, l’8% a una organizzazione non profit (Onp), il 7% all’ospedale, il 7% tramite crowdfunding. «Le donazioni alle Onp sono state piuttosto basse. Di fatto c’è stato un fenomeno di disintermediazione in cui i donatori si sono rivolti in primis agli attori in campo sull’emergenza» spiega Valeria Reda, senior research manager di Bva Doxa. Certamente ha giocato la grande mobilitazione generale e la necessità che le donazioni arrivassero velocemente a destinazione. Allo stesso tempo non si può negare che le non profit soffrano da tempo non solo per la crisi iniziata nel 2008 ma per le preferenze sempre più forti a donare direttamente ai beneficiari: a fronte di un 26% di italiani che dona a una non profit, un 41% opta per la raccolta informale, dall’elemosina alle offerte in chiesa (indagine 2019 «Italiani solidali» di Doxa).

Una spinta digitale

OFFERTE DI PRIMAVERA

Scopri le migliori offerte Amazon su Consigli24

Scopri di più

LAB24

Il prezzo della benzina oggi in tutta Italia

Scopri di più

L’emergenza Covid ha forzatamente spinto il fundraising verso il digitale. Diverse piattaforme hanno avuto un grande successo come Gofundme, complice la scelta di Chiara Ferragni e Fedez, ne sono nate di nuove e quelle storiche si sono consolidate. «Per Covid abbiamo avuto un transato di 2,2 milioni di euro, mentre per tutto il 2019 eravamo a 2,4. Interessante la crescita del 6% dei donatori nella fascia 18-24 anni» spiega Valeria Vitali, cofondatrice della piattaforma di crowdfunding Rete Del Dono che come ogni anno promuove, insieme a Paypal, l’indagine «Donare 3.0» condotta da Bva Doxa e che sarà presentata oggi stesso.