Donazioni, ecco le strategie per una raccolta fondi efficace

Connessi e al tempo stesso impegnati. Il cuore grande degli italiani esce fuori dalla nuova edizione di Donare 3.0, studio condotto da Doxa con PayPal Italia e Rete del Dono: l’81% degli italiani ha effettuato donazioni nel corso dello scorso anno, permettendo in questo modo all’Italia di proseguire un posizionamento declinato al positivo nel campo della solidarietà. Donazioni online e in mobilità: cresce anche l’utilizzo del mobile come strumento preferito per effettuare la donazione. Con gli ambiti legati alla salute e alla ricerca a dominare le preferenze per la fascia più matura della popolazione, mentre educazione e formazione catturano l’attenzione dei millennial.

La quinta edizione dello studio, presentata oggi a Milano, fotografa quanto le donazioni siano diffuse nella popolazione italiana connessa a internet, mettendo a fuoco abitudini, atteggiamenti, barriere che caratterizzano il comportamento degli utenti nostrani. La ricerca quantitativa è stata svolta con 1.000 interviste rappresentative dei circa 20 milioni di italiani connessi di un'età compresa tra i 18 e i 64 anni. Obiettivo: osservare quanto il fenomeno delle donazioni è penetrato nella popolazione.

Identikit del donatore connesso

Crescono i donatori “saltuari” (32%), con più italiani che scelgono di effettuare una donazione più volte durante lo stesso anno. E cresce la donazione da mobile attraverso gli smartphone (24%). Al punto che la donazione online si afferma come la seconda modalità più utilizzata dopo quella contante. C'è di più. La ricerca Doxa fotografa come il 24% adotti i dispositivi mobili come piattaforma preferita per le donazioni, mentre il 60% sceglie ancora la modalità da pc. Una donazione immediata, sicura, certificata. Perché per i navigatori rimane alta l'attenzione sull'utilizzo dei fondi raccolti: il 66% degli italiani afferma di non donare a enti che non consentono di verificare come vengano utilizzate le donazioni e i risultati raggiunti. Donatori connessi e con le idee più chiare rispetto al passato, segno di una maggiore consapevolezza.

Nel corso dello scorso anno gli italiani hanno optato prevalentemente per donare ad una singola associazione: si tratta del 35% a fronte del 28% del 2017. «I dati raccolti e analizzati da Doxa dimostrano bene come l'attenzione degli italiani alla solidarietà sia stabile. Siamo convinti che il mobile sia un medium perfetto per catalizzare questa sensibilità, aggiungendosi al contatto diretto con le associazioni come principale modalità d'interazione e offrendo quella possibilità di semplificare e velocizzare le donazioni», afferma Maria Teresa Minotti, Head of Merchant Services PayPal Italia, piattaforma di pagamento che coinvolge oltre 267 milioni di titolari di account attivi in più di 200 mercati nel mondo.