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E-commerce, il risparmio fa crescere le vendite online di make-up creme e profumi


Le intenzioni di acquisto online sono salite del 129,7% rispetto allo scorso anno. Tra i prodotti più desiderati fragranze, trucchi e creme per il viso. Chanel, Dior e Lancôme i brand preferiti

di Marika Gervasio

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Le intenzioni di acquisto online sono salite del 129,7% rispetto allo scorso anno. Tra i prodotti più desiderati fragranze, trucchi e creme per il viso. Chanel, Dior e Lancôme i brand preferiti


3' di lettura

Il risparmio, si sa, è spesso un fattore determinante nella decisione di acquisto. Soprattutto in tempi di crisi. E questo vale anche per quei prodotti, come i cosmetici, che si comprano per necessità, ma anche per concedersi una coccola o un piccolo lusso.

Idealo – portale internazionale di comparazione prezzi – ha analizzato la categoria beauty del proprio portale italiano per capire se make-up, creme, trattamenti viso e corpo e profumi vengono cercati anche online - e non solo nei negozi tradizionali - per spuntare prezzi più bassi.

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Il risultato? L’acquisto di questi prodotti online consente all'utente un risparmio massimo medio del 15,8%, pari a circa 120 euro, ma si può arrivare fino a un taglio del 69,7%. Ancora, nell'ultimo anno le intenzioni di acquisto sono aumentate del 129,7% (+174,9% per i soli prodotti relativi a profumi, cosmetici e per la cura del corpo).

Cosa cercano online gli utenti interessati al beauty
Tra i prodotti della categoria che interessano maggiormente gli e-consumer italiani troviamo al primo posto i profumi da donna, seguiti dai profumi da uomo e dai prodotti di make-up. Vi sono poi gli articoli per i trattamenti per il viso, i prodotti e gli accessori per la cura dei capelli, i prodotti per la pelle e per il corpo e infine i solari.

Le possibilità di risparmio
Il risparmio massimo medio per l'intera categoria oggetto dello studio è del 15,8% ma, analizzate singolarmente, le singole categorie possono garantire un risparmio notevolmente maggiore. Ad esempio, acquistando i prodotti per la rasatura a settembre – mese nel quale è stato rilevato il prezzo medio più basso della categoria – è possibile risparmiare fino al 69,7%. Acquistando invece i prodotti per la manicure a febbraio è possibile ottenere uno sconto massimo del 63,3%. Ancora, il mese migliore per i prodotti per la cura delle mani è giugno (-58,5%), mentre quello migliore per acquistare le spazzole per i capelli è settembre (-54,4%). Per i profumi da donna è invece possibile avere riduzioni dei prezzi dell’’11,2%, per quelli da uomo dell’11,6%, per il make-up del 12%.

Gli e-consumer più interessati
Si tratta, per la stragrande maggioranza, di donne (70,5% vs il 29,5% degli uomini) e di persone tra i 25 e i 34 anni di età (26,5%). Seguono poi gli utenti tra i 35 e i 44 anni (25,3%) e infine quelli tra i 45 e i 54 (20,7%).
L'analisi effettuata da Idealo ha rivelato che il 70,9% delle ricerche viene effettuato da dispositivi mobili – primi tra tutti quelli Android con una percentuale di utilizzo pari al 70,4% tra gli smartphone - segue poi l'utilizzo del desktop (23,3%). L'orario di navigazione preferito per la ricerca di prodotti legati al settore beauty è tra le 14 e le 17 e tra le 21 e le 23; il giorno preferito, invece, il mercoledì (in settimana sono state rilevate +6,5% di intenzioni di acquisto rispetto al weekend). Infine, i tre mesi nei quali sono state rilevate maggiori ricerche sono stati dicembre, novembre e ottobre.

I brand e i prodotti più desiderati
Relativamente ai dieci brand preferiti dagli e-consumer italiani a tema beauty, questi sono: Chanel, Dior, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Paco Rabanne, Vichy, Dolce & Gabbana, Narciso Rodriguez, Guerlain. I cinque prodotti più cercati, invece, sono tutti profumi: Lancôme La Vie est Belle Eau de Parfum, Dior Sauvage Eau de Toilette, Givenchy L'Interdit 2018 Eau de Parfum, Creed Aventus Eau de Parfum, Giorgio Armani Si Eau de Parfum .

«Come ci aspettavamo, tra i prodotti di bellezza per i quali si utilizza maggiormente la comparazione prezzi vi sono tutti articoli di fascia alta e molto alta – come ad esempio dei brand Chanel o Dior – per i quali online è possibile risparmiare addirittura diverse decine di euro – ha commentato Fabio Plebani, country manager per l'Italia di Idealo -. È proprio questo, infatti, il valore aggiunto della comparazione prezzi: potersi permettere prodotti top pagandoli quanto quelli di fascia media o medio bassa, ottenendo quindi il massimo ma pagandolo il minimo».

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