E-sport, Twitter debutta in Italia con la partnership di Dive

Sport a tutti i costi. Se da un lato la pandemia sta rallentando la crescita dello sport “tradizionale”, dall’altro gli e-sport hanno spinto molto sull’acceleratore negli ultimi mesi anche in Italia tanto che Twitter ha deciso di puntare sul nostro Paese. Infatti, il gigante americano, ha siglato la prima partnership italiana con Dive Esports, agenzia che gestisce anche il team dei Morning Stars di Samsung. Questa squadra del colosso sud coreano, per esempio, gioca a League of Legends, Fortnite, Fifa21 (il gioco più venduto al mondo), Hearthstone, Call of Duty, Apex Legends. I Tempra, sempre gestiti da Dive, giocano invece a Rainbow 6 Siege. Non solo. Secondo il report Global Esports Market realizzato dagli analisti di Newzoo, il valore degli sport elettronici a fine 2019 ha toccato la cifra di 1,1 miliardi di dollari e gli analisti prevedono nel 2022 un giro d’affari intorno agli 1,8 miliardi di dollari.

Complice il Covid-19 , da gennaio a ottobre 2020, le conversazioni a tema gaming su Twitter hanno raggiunto il massimo storico di oltre 1,6 miliardi di tweet, mentre nell’intero 2019 sono stati di 1,2 miliardi. Gli e-sport continuano a essere tra i temi più popolari su Twitter, come dimostrato da un aumento del 71% del volume di conversazioni generate dai gamer in tutto il mondo e un incremento degli autori unici del 46%. Considerando questa crescita, si potrebbero raggiungere i 2 miliardi di tweet a fine anno, che significherebbe una crescita di oltre il 60% su base annua e del 100% in 2 anni.

Ogni giorno 466mila persone dichiarano di seguire un evento di e-sport. Questo bacino (fonte Iidea, Associazione di categoria dell’industria dei videogiochi, report settembre 2020) cresce a 1 milione e 410mila persone (+22% su base annuale) se si considera anche chi ammette di seguire un evento di e-sport non ogni giorno, ma diverse volte nel corso della settimana. Il 22% della fanbase (circa 310mila) ha iniziato a seguire gli e-sport soltanto nell’ultimo anno. In media, gli appassionati spendono 6,5 ore la settimana, un incremento del 35% rispetto all’anno scorso e adesso vicino al consumo televisivo settimanale (circa 7,6 ore).
Durante il lockdown, i fan di e-sport hanno trascorso più tempo rispetto al solito giocando ai videogiochi (48%), guardando la Tv o film in streaming/on demand (45%) e utilizzando i social media (45%). Più del 40% dei fan di e-sport dichiara anche che il periodo del lockdown ha influenzato il loro tempo trascorso a giocare agli e-sport e ai videogiochi sulle console.
Il profilo dell’utente che parla di e-sport sui social media è prevalentemente maschile (62% vs 38% femminile) con una maggiore concentrazione nei segmenti 18-24 e 25-34 anni. La maggior parte dei contenuti rintracciati provengono dalla Lombardia (28%), Emilia-Romagna (13%), Lazio (9%) e Campania (9%). Il profilo target individuato è quello di un utente fortemente appassionato di tecnologia.

È la prima partnership tra Twitter e un club di e-sport italiano. Dive mette a disposizione contenuti creati ad hoc, mentre Twitter le piattaforme Amplify e Ads. In pratica, gli inserzionisti possono associarsi ai contenuti dei team di Tempra (anche questo gestito da Dive) e dei Samsung Morning Stars e monetizzare i contenuti. Gli inserzionisti potranno così associarsi a un pubblico preciso, senza sprecare risorse su persone che non sono interessate.

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Ma perché un brand (di sport tradizionale ed e-sport) dovrebbe investire in Twitter? «Su Twitter - risponde Simone Tomassetti, responsabile delle partnership strategiche di Twitter, per il Sud Europa, Benelux e Scandinavia - i brand trovano persone con una caratteristica che le accomuna, vale a dire che sono curiose e influenti con gli altri. Le persone usano Twitter per capire cosa sta succedendo invece che per condividere foto di amici e famiglia. In Italia l’85% di chi usa Twitter vuole scoprire nuovi contenuti e il 74% chiede regolarmente consiglio agli amici e conoscenti per fare un acquisto. È proprio per questo tipo di persone - continua Tomasetti - che gli inserzionisti su Twitter possono coinvolgere il loro pubblico di riferimento proprio nel momento in cui è più ricettivo e influente. Su Twitter c’è veramente ogni tipo di persona e formano community appassionate di qualsiasi argomento, nel mondo dello sport in Italia è il calcio a essere protagonista, ma gli e-sport hanno avuto una crescita esponenziale nell’ultimo anno. Twitter è ciò che accade e ciò di cui le persone parlano e quindi è anche la piattaforma migliore per gli inserzionisti che vogliono far parte della cultura del momento, oltre che raggiungere in modo “chirurgico” la loro audience più adatta».