Ecco le T-shirt di Msgm e Zanichelli che salvano le parole a rischio estinzione

Dai messaggi sociali a quelli amorosi, dalle frasi accattivanti agli avverbi di tempo, le T-shirt con le scritte sono ormai un veicolo di comunicazione e di marketing che supera i confini della moda. Mai finora era però capitato che fossero utilizzate per “salvare” le parole della lingua italiana che rischiano di essere dimenticate, perché poco conosciute o poco usate.

Ad aprire la nuova frontiera della t-shirt “parlante” è un brand giovane e di sperimentazione come Msgm, creato nel 2009 da Massimo Giorgetti in partnership col gruppo Paoloni, che ora ha deciso di “adottare” cinque parole tra le 3.126 a rischio estinzione selezionate dall'editore Zanichelli nel nuovo dizionario della lingua italiana Zingarelli 2020. È nata così una capsule collection MSGMxZanichelli formata da magliette su cui sono stampate cinque diverse parole e i loro significati: impavido, impetuoso, illogico, vivido e radioso.

«Sono alla costante ricerca di novità̀ - afferma Massimo Giorgetti - ma la vera novità che mi ha colpito del progetto Zanichelli #paroledasalvare è̀ stata la volontà di preservare parole quasi dimenticate della lingua italiana.

Non solo preservarle, ma anche promuoverle, sostenerle, fino a riportarle in uso. Per adottare una metafora cara al mondo della moda, ideare questa collaborazione è stato come aprire gli “archivi dell’italiano” e scoprire una ricchezza inaspettata, di parole, suoni e significati».

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Il progetto lanciato da Zanichelli, e promosso attraverso un tour nelle piazze di alcune grandi città italiane (Milano, Torino, Bologna, Firenze, Bari e Palermo), punta a riscoprire e valorizzare oltre tremila parole, che nell’edizione 2020 del vocabolario Zingarelli saranno contrassegnate da un fiorellino (il simbolo del trifoglio nelle carte) e che sono sempre meno presenti nell'uso scritto, orale e nei mezzi di informazione, perché trascurate a favore di sinonimi più generici e intuitivi ma spesso meno ricchi di sfumature espressive: s i va da aitante a impetuoso, da illogico a recalcitrante, fino a capzioso, salamelecco, leccornia, aulico, pusillanime.