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Felce Azzurra, 50 anni di bagni profumati (e di crescita)

Nel 2019 la vendita dei bagnoschiuma del marchio è salita del 15%. Per quest’anno arriva una limited edition e diamanti in premio per i consumatori

di Marika Gervasio

3' di lettura

Tutto ha inizio in un piccolo laboratorio artigianale, tra ingredienti preziosi e nasi che scelgono e dosano sapientemente essenze. Nel 1923 nasce l’eau de toilette Felce Azzurra, una novità capace di sfidare il mito della profumeria francese grazie al profumo unico, ma anche all’accurata ricerca nel design dei packaging. Il successo del brand prosegue e cresce fino agli anni 70, che rappresentano un vero e proprio momento di svolta: Felce Azzurra lancia il suo primo prodotto liquido dedicato all’igiene personale, uscendo così dalla ristretta cerchia delle profumerie per approdare alla grande distribuzione.

È proprio qui che ha inizio la storia del Bagno Classico Felce Azzurra, diventato icona di un’epoca e fidata compagna di quelle successive, portando l’antica e alta arte profumiera nel rituale della quotidianità. E che quest’anno festeggia i suoi primi 50 anni.

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«Nel 2019 i bagni Felce Azzurra sono cresciuti del 15% confermandosi tra i brand leader: a oggi, il Bagno Classico Felce Azzurra è la singola referenza più venduta nel mercato dei bagnodoccia - dichiara Paolo Balletta, global marketing director di Paglieri -. Questo 2020 segna un traguardo importante per l’azienda: il nostro prodotto iconico resta ancora oggi, e ancor più di ieri, un vero e proprio punto di riferimento per il consumatore, che nella sua profumazione distintiva e indimenticabile riconosce parte del proprio vissuto».

Quella di Felce Azzurra è una storia che viaggia con l’azienda di cui è figlia: è nei laboratori Paglieri di Alessandria che nascono i suoi speciali intrecci olfattivi, un mondo di note profumate che veicolano benessere e tradizione attraverso una fragranza unica e inconfondibile.

Dal 1970 ad oggi tante cose sono cambiate: le tappe più significative della storia del Bagno Classico Felce Azzurra sono scritte sui suoi packaging, che nel tempo si sono evoluti e modernizzati per adattarsi ai gusti e alle esigenze di un'epoca.Il prodotto ottiene in breve tempo un successo straordinario, grazie anche ad una comunicazione lungimirante ed emozionale che colpisce gli italiani dritto al cuore: sono gli anni 70 quando un affasciante Alberto Lupo si fa portavoce del messaggio di benessere di Felce Azzurra, accompagnando i sogni delle donne avvolte dalle inconfondibili note profumate del Bagno Classico.

Ornella Vanoni e Loredana Bertè, voci simbolo degli anni 80, diventano le ambasciatrici del magico momento dedicato al bagno sulle note di un’indimenticabile “Millebolle blu”.

Arrivano poi gli anni 2000 e l’azienda continua la sua comunicazione sulle reti televisive, rinnovando l’immagine ma mantenendo uno storytelling in chiave benessere.Il 2016 è un anno importante per la linea Bagnodoccia, che subisce una riformulazione e un restyling ancora oggi attuali: la nuova formula, arricchita con agenti idratanti che garantiscono più protezione e morbidezza, esalta le profumazioni; il pack accattivante e moderno, pratico grazie al nuovo tappo flip top, torna con veste grafica rinnovata. Ancora una volta Felce Azzurra si rinnova pur rimanendo se stessa: la tradizione incontra la modernità.

Ma una cosa è rimasta intatta nel tempo: il profumo. Oggi come ieri i prodotti Felce Azzurra trovano il loro fulcro nella fragranza, studiata, ricercata e approvata dal naso ufficiale, un professionista impegnato ad “assaggiare” essenze, aromi e trovare le giuste combinazioni per ogni emozione. Per imprimere e rievocare ricordi nella memoria di chi non solo quelle note le ha “indossate”, ma soprattutto vissute.La formula che caratterizza la profumazione Classica, data dalla combinazione di misteriosi ingredienti provenienti da tutto il mondo, è manoscritta tra le pagine di un taccuino tramandato di padre in figlio: proprio qui, nella preziosa segretezza della formula custodita con cura di generazione in generazione, risiede l’inimitabilità ed il successo del suo profumo inconfondibile.

A partire da giugno 2020, il Bagnodoccia Classico Felce Azzurra si veste di nuovo per festeggiare quest’anno speciale, con un prezioso pack celebrativo con etichetta in lamina d'argento. Una limited edition che consentirà ai consumatori di partecipare ad un contest, attivo fino al 30 Novembre, che mette in palio 50 diamanti nascosti nella confezione.


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