Fido scopre la tecnologia: in Italia è boom di «pet wearable»

In Italia sta crescendo in fretta una nicchia dell’Internet delle Cose che pochi conoscono: quella degli animali domestici. Secondo il Censis il nostro è infatti il secondo Paese in Europa per numero di amici a quattro zampe, con 7,3 milioni di gatti e 7 milioni di cani, presenti nel 38,8% delle abitazioni (con picchi del 55% tra gli over 65). Con 53,1 animali da compagnia ogni cento abitanti, l’Italia si colloca al secondo posto in Europa: dietro l'Ungheria (54,2 ogni 100 persone), ma prima di Francia (49,1), Germania (45,4), Spagna (37,7) e Regno Unito (34,6).

E’ un mercato dalle grandi potenzialità. Nel 2017 le famiglie italiane hanno speso 5 miliardi di euro per la cura e il benessere dei loro animali domestici (+12,9% negli ultimi tre anni): in media 371,4 euro l’anno per ogni famiglia con animali, destinati a cibo, collari, guinzagli, gabbie, lettiere, toletta, cure veterinarie.

Secondo Euromonitor International, nel 2017 a livello globale il mercato degli animali domestici valeva 109 miliardi di euro, facendo registrare una crescita annuale del 14%, con un giro d'affari stimato per il 2025 a quota 178 miliardi di euro. Soltanto in Europa sono registrati circa 140 milioni di cani e gatti, secondo i dati Assalco 2019, 7 milioni dei quali vengono smarriti ogni anno per non essere mai più ritrovati nel 18% dei casi.

Presto questa nicchia di mercato, già tradizionalmente importante soprattutto in Italia, raccoglierà i frutti dell’innovazione tecnologica. I dispositivi digitali indossabili dagli animali domestici, i cosiddetti “pet wearable”, aggiungeranno al giro d’affari complessivo 3,2 miliardi di euro entro il 2024, grazie alla tendenza dei millennials a utilizzare sempre più i device tecnologici per monitorare e localizzare i loro amici a quattro zampe, come nota Wakefield Research.

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Si tratta di un mercato che sta generando diverse startup a livello europeo, tra le quali si segnala per dinamismo l’italiana Kippy, fondata nel 2014 da Simone Sangiorgi e Marco Brunetti. In questi giorni la startup milanese ha lanciato uno dei pet tracker più avanzati al mondo, Kippy EVO, frutto di tre anni di studio in collaborazione con l’Università di Bologna e con il Dipartimento di Medicina Veterinaria dell’Università di Milano.