Fiera di Berlino, 320 imprese italiane a caccia di turisti tedeschi

Italia “numero uno al mondo” come meta turistica. È l’obiettivo dichiarato dal ministro del Turismo Daniela Santanchè alla vigilia dell’apertura di ITB Berlin, la più grande fiera al mondo dal 1966 per l’industria dei viaggi e del turismo, aperta dal 7 al 9 marzo.

Al Messe ITB ha ripreso dal vivo quest’anno dopo una sospensione durata un triennio a causa della pandemia e l’Italia (terzo marchio, brand al mondo) è tornata “alla ribalta”, come ha detto un espositore calabrese, con una presenza massiccia: il maxi-padiglione Enit (Agenzia Nazionale del Turismo) da 1.400 metri quadrati ospita 250 imprese del settore, con l’intento sottolineato da Santanché di «fare squadra», mentre in tutto gli espositori italiani quest’anno sono 324.

In attesa di diventare n.1 nel mondo, l’industria del turismo italiana ci tiene intanto a rimanere la preferita assoluta del turista tedesco, che come ha ricordato la ministra all’ evento #ThisisItaly presso l’Ambasciata d’Italia a Berlino è “un turista che ama l’Italia ed è destagionalizzato”, «non viene in Italia solo a Natale e in estate ma durante tutto l’anno».

«La Germania è il primo mercato incoming per l’Italia. Nel 2022, si sono registrati 9,4 milioni di visitatori tedeschi, con 58,5 milioni di pernottamenti e una permanenza media di 6,2 giorni», ha detto. La presidente ceo di Enit Ivana Jelinic ha precisato che nel 2022 l’81% degli arrivi aeroportuali dalla Germania «è legato al profilo leisure. Segue il target gruppo con una quota dell’11,5%, mentre il segmento business ha un’incidenza del 5,3% sul totale flussi». L’ambasciatore Armando Varricchio ha commentato, ricordando il viaggio in Italia di Goethe, che i 9 milioni di turisti tedeschi in Italia sono «i nostri migliori ambasciatori» e ha sottolineato, come ha fatto anche Santanché, che l’attuale governo italiano ha espresso una grande volontà di stringere di più i rapporti con la Germania, e non solo nel turismo.

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Il turista tedesco è tra quelli che hanno più risorse finanziarie e che hanno più potere di spesa. E anche per questo piace. Tra gennaio e settembre 2022, in termini di spesa la Germania (+77,6% sul 2021) ha mantenuto il primo posto tra i principali paesi di provenienza in Italia seguita da Stati Uniti (+323,5%) e Francia (+62,5%). Il turista tedesco è però anche molto attento al rapporto qualità/prezzo dove la competitività della Spagna spesso batte l’Italia. Secondo Simonetta Chirichiello, dell’agenzia viaggi “Discover Cilento” alla Fiera di Berlino, i tedeschi sono grandi programmatori e grandi risparmiatori, chi ha dovuto attingere ai risparmi in pandemia ora sta più attento alla spesa. Quando i tedeschi programmano minuziosamente i loro viaggi, lo fanno anche in termini di costi. Il turista tedesco è anche molto “verde”. E gli hotel italiani dovranno essere sempre più ecologici per attrarlo. «Abbiamo creato un ipad verde per suggerire percorsi e attività in chiave ecologica», hanno sottolineato gli espositori di “Place of Charme”, hotel e resort tra Firenze e Siena nel Chianti che di recente hanno registrato per la prima volta prenotazioni per eventi dalla Germania.