Gli spettatori tv accedono dal web, perso 1 milione di ascolti tradizionali

Sul piccolo schermo si contano, in media, un milione di spettatori in meno rispetto a un anno prima. Se dovessimo considerare la sola prima serata – e non le 24 ore del “giorno medio” – la sforbiciata sarebbe ancora maggiore: fra il primo trimestre 2022 e quello dell’anno scorso a mancare all’appello sono 2,8 milioni di spettatori Tv.
Attenzione però. Bisogna andarci davvero cauti a recitare il De profundis per la Tv. Perché se è vero che social, Youtube, e colossi dello streaming stanno guadagnando terreno, è altrettanto vero che la fruizione dei contenuti dei broadcaster tradizionali attraverso i proprio siti e le proprie piattaforme (leggi Raiplay o Mediaset Infinity) è in aumento.

Insomma per la Tv è ormai chiaro che si è aperta un’altra fase della propria storia. Innescata inevitabilmente da nuove abitudini di consumo dello spettatore-consumatore che hanno a che fare con nuovi device a fare da “tramite” fra contenuti e utenti e sempre più sostitutivi, soprattutto per i più giovani, del piccolo schermo. Tutto questo però rischia di mettere a dura prova le dinamiche produttive del settore. Del resto, quello che piace allo spettatore nativamente abituato al second screen è comunque differente rispetto a ciò che incontrava il gusto dei telespettatori anni fa. Andando nel dettaglio, i numeri Auditel elaborati dallo Studio Frasi segnalano, per il giorno medio, una perdita di audience per tutti gli editori: -453mila spettatori per la Rai; -149mila per Mediaset; -96mila per Discovery; -66mila per Sky e -57mila per La7. Non cambia il trend in prima serata: -1,2 milioni di spettatori medi in meno per la Rai; -383mila per Mediaset; -403mila per Sky; -226mila per La7 e -167mila per Discovery.

In questo quadro però, limitandosi a capire chi è andato meglio e chi peggio guardando allo share, vale a dire alla percentuale di spettatori, sul giorno medio si vede che Rai ha perso 0,7 punti di share (attestandosi al 35,9%) mentre l’editore Mediaset ne ha guadagnati 1,76 (salendo al 33,86%). Dinamica dello stesso tipo anche in prime time: -0,46 punti Rai (che scende al 37,29%) e +2,15 punti per il gruppo tv di Cologno (che sale a 34,28%). Sostanzialmente stabile nello share nel giorno medio Sky (-0,06 punti a 5,72%), con segno meno per Discovery (-0,21 punti con share a 6,85%) e La 7 (-0,13 con share a 4,02%). Andando sulla prima serata, Sky perde 0,91 punti di share (scesa a 5,61%), La7 ne perde 0,31 punti (scendendo al 5,01%) con Discovery stabile (-0,03 punti a 5,64%).

Quanto alle reti, nel giorno medio nei primi tre mesi dell’anno fra le generaliste tutte le principali perdono spettatori in numero assoluto. Sullo share guadagnano invece terreno Rai 1 (+1,06 punti per attestarsi su uno share del 18,61%); Canale 5 (+0,89 punti per arrivare al 16,68%); Rete 4 (+0,10 punti a 3,81%). Perdono, al contrario, Rai 3 (-0,41 punti a 7,15%); Rai 2 (-0,32 a 4,4%); Italia 1 (-0,28 punti a 4,19%) e La7 (-0,12 punti al 3,61% di share). Nella prima serata guadagnano Rai 1 (+0,96 punti per arrivare al 21,34% di share); Canale 5 (+1,11 punti a 15,62% di share); Rai 3 (+0,08 a 6,41%) e Italia 1 (+0,16 punti per salire al 5,17% di share). In flessione invece lo share di Rai 2 (-0,51 punti a 4,72%); La7 (-0,36 punti a 4,68%); Rete 4 (-0,20 a 4,28%).

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Segni meno che però, come detto, vanno letti in controluce anche con i segni più delle rilevazioni dell’Auditel digitale (si veda infografica in pagina). Si tratta del consumo dei contenuti dei broadcaster attraverso siti e piattaforme proprietari. E così si arriva poco sotto il miliardo di device utilizzati (è un dato lordo, quindi con uno stesso smartphone o tablet che può essere utilizzato più volte) per 200 milioni di ore di contenuti visionati (i 720 miliardi di secondi misurati da Auditel) e con 1,9 miliardi di click (video di cui quantomeno si è iniziata la visione). I dati sono in crescita: +30,6 milioni di device e +31,8 milioni di ore di contenuti. A calare sono gli “stream”: 32 milioni in meno con i -147,2 milioni per Sky e i -3,9 milioni per Discovery.