Golden Goose accelera sulla circolarità con Yatay Lab

In occasione dell’Earth Day, che ogni anno cade il 22 aprile, Golden Goose ha presentato il nuovo Yatay Lab e il lancio dei servizi di riparazione online e ha pubblicato il suo secondo Bilancio di sostenibilità, ribattezzato Diary 2022, forse per dare l’idea di come la sostenibilità, sociale e ambientale, sia un percorso in cui impegnarsi giorno dopo giorno e anno dopo anno e che va, appunto, raccontato in ogni dettaglio e piccolo o grande successo.

Yatay Lab è questo: un ulteriore passo e progresso di Golden Goose nella ricerca e sviluppo di materiali e prodotti circolari e si inserisce nella Forward Agenda delineata nel 2022 da Silvio Campara, ceo dell’azienda veneta diventata famosa per le sneaker artigianali e trasformatasi negli anni in un marchio globale di alta gamma che spazia dall’abbigliamento agli accessori. Yatay Lab è frutto anche di un’altra crescita, quella della partnership nata nel 2022 tra Golden Goose e Coronet Group, leader nella ricerca e produzione di materiali animal-free, bio-based e riciclati, punto di riferimento per il mercato mondiale del lusso sostenibile e made in Italy.

Il Lab si trova a Erba (Como), dove ha sede Coronet Group, e consentirà non solo di dare vita a continue fasi di sperimentazione dei nuovi materiali, ma anche di verificare la scalabilità direttamente sul prodotto Golden Goose, e di raccogliere eventuali feedback del consumatore. I nuovi materiali saranno successivamente messi a disposizione di tutti i player del lusso, accelerando così la trasformazione circolare dell'industria della moda, unita nel favorire una catena di cambiamenti positivi. Nel 2022 Golden Goose e Coronet avevano lavorato insieme per sviluppare Yatay B, un materiale bio-based derivato da fonti vegetali (non sfruttabili nella catena alimentare), che è stato utilizzato per la prima volta nell'ideazione e creazione di Yatay Model 1B, (la prima sneaker bio-based del brand) e successivamente su una selezione di iconiche sneaker Golden Goose che sono state così reinterpretate.

«Il 2022 è stato un anno incredibile per il nostro percorso di sostenibilità – spiega Silvio Campara, che unisce i tratti del sognatore a quello dell’uomo del fare –. Un viaggio di progressi e apprendimenti che hanno contribuito a definire chi siamo e cosa vogliamo rappresentare, mantenendo la nostra unicità e autenticità in tutte le scelte fatte. Il nuovo Yatay Lab non si limita a creare prodotti, ma vuole rappresentare un punto di riferimento per la circolarità, un polo di attrazione per i sognatori, alla ricerca di competenze e capacità tecniche per trasformare le esigenze di sostenibilità in soluzioni tangibili». Nel 2022 Golden Goose ha aperto a Milano, New York e Dubai tre Forward Store, un concept innovativo, che promuove i servizi di Repair, Remake, Resell e Recycle.

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Alla fine del 2022, il 45% delle transazioni nei Forward Store includeva i servizi offerti dal brand (come calzoleria e sartoria), con la riparazione (soprattutto delle sneaker) al primo posto. Dopo il successo della riparazione, disponibile su qualsiasi prodotto di qualsiasi marchio, Golden Goose è pronta a lanciare il servizio anche online.