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Hermès entra nel mondo della bellezza con un nuovo “oggetto”: il rossetto

La maison, creatrice di oggetti dal 1837, presenta il suo sedicesimo mestiere, la Beauté. Si parte con Rouge Hermès - in vendita dal 4 marzo - per arrivare a una linea completa di make-up

di Marika Gervasio


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3' di lettura

Hermès cede al fascino della bellezza e si affaccia nel mondo della cosmetica. Partendo con una linea di rossetti. Rouge Hermès - in vendita dal 4 marzo in una selezione di boutique Hermès e punti vendita in 35 Paesi - è, infatti, il primo risultato del nuovo progetto della maison che presenta il suo sedicesimo mestiere, la Beauté.

«Affrontiamo questo nuovo mestiere con il nostro linguaggio e con grande gioia - afferma Axel Dumas, ceo di Hermès -. La Beauté Hermès è parte del nostro essere: una maison dove tutto nasce dalla creazione, guidata da artigiani che accompagnano gli uomini e le donne nel quotidiano con eleganza, con l'integrità e l'autenticità che rappresentiamo. La Beauté è la quintessenza del nostro amore per la sorpresa e lo stupore, che abbraccia l'oggetto, il suo design e il desiderio di essere utile e, al tempo stesso, di ispirare sogni».

Frutto del lavoro di design e di ricerca & sviluppo iniziato più di cinque anni fa e diretto da Agnès de Villers, ceo di Hermès Parfum & Beauté, nello spirito di eccellenza e integrazione dei know-how che caratterizza Hermès, la Beauté Hermès è una collaborazione creativa sotto l'egida di Pierre-Alexis Dumas, direttore artistico di Hermès.

«Il nostro approccio alla bellezza è fondamentale - spiega Pierre-Alexis Dumas -. Consiste nel rivelare e valorizzare - con eleganza, comfort e piacere - ciò che naturalmente già esiste. Mi piace l'idea dell'oggetto Hermès come un complice, un “rivelatore” della parte più profonda di sé. Associo l'oggetto di bellezza Hermès alla realizzazione di sé, al colore di una personalità».

I rossetti Rouge Hermès sono oggetti Hermès creati secondo i valori e lo spirito della maison, condividono con tutte le creazioni Hermès la medesima estetica di funzione. Creati a partire da materiali nobili - metallo laccato, spazzolato, lucidato, in nero, bianco o oro permabrass - assemblati a mano, i rossetti sono ricaricabili, concepiti per durare. «Amo la semplicità delle forme pure, alle quali il colore dà vita aggiunge Come spiega Pierre Hardy Pierre Hardy, direttore creativo calzature e gioielli Hermès che li ha disegnati -. Con l'intuizione che, per durare, questa creazione doveva poter cambiare, non avere fine, essere mutevole, componibile, sempre riconoscibile. Qualcosa che resta e qualcosa che cambia».

La texture sensuale, sensoriale e su misura dei rossetti deposita il colore in un unico passaggio, con un finish mat o satinato che ricorda il vitello Doblis e quello Box. «È la materia che porta il colore, conferendogli forza e leggerezza. È la materia che gli infonde una finitura particolare. Da Hermès i colori viaggiano. Si reinventano da una materia all'altra» dice Jérôme Touron, direttore creativo Beauté Hermès.

Eleganza e creatività dello spirito Hermès si esprimono in 24 tonalità ispirate dal mestiere della seta, con l'infinita ricchezza del suo archivio colori (75mila nuance), e del cuoio (900 nuance). «Come un carré di seta annodato al collo rivela e fa risplendere una donna, con la Beauté Hermès desideravamo trovare o ritrovare questa stessa emozione per il colore, questa femminilità suprema - racconta Bali Barret, direttore artistico universo donna e direttore creativo seta donna -. Il colore per Hermès è passione pura e inebriante, artigianato delle sfumature, mania per la tonalità giusta, un vero e proprio linguaggio».

La collezione di 24 colori è accompagnata, ogni anno, da due collezioni di tre tonalità inedite, in edizione limitata. Oggetti complementari accompagnano il rossetto e formano la base di un rituale di bellezza: balsamo labbra idratante e levigante, lipstick brillante Poppy, matita labbra universale, pennello labbra in legno laccato. E una collezione di accessori in vitello Madame: due custodie e specchietto-luna con cordoncino, da portare sempre con sé.

La Beauté Hermès sarà arricchita da altri prodotti, ogni sei mesi a partire da settembre 2020, fino alla creazione di una linea completa di make-up.

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