Il design del 2020: impegnato, sostenibile, locale

«Generazione eticamente impegnata», è quella a cui si rivolge Vincent Gregoire nella sua installazione “Re-Generation” sui trend che caratterizzeranno il 2020 all’interno di Maison & Objet, la fiera dedicata all’home decor dal 17 al 21 gennaio prossimi a Parigi.

Guardare avanti
Gregoire, uno dei trend setter chiamati dagli organizzatori della kermesse a interpretare le ultime tendenze del design, spiega come sia arrivato il momento di «guardare avanti, a una nuova generazione di consumatori. Per comprendere come stiano modificando, con le loro esigenze e i loro comportamenti, il sistema di comunicazione, di distribuzione, di fruizione del design. Stanno cambiando le regole del gioco».

Condivisione e non più possesso
Ecco quindi i brand che cominciano a offrire un servizio di noleggio dei pezzi: «È davvero una rivoluzione. I giovani non vogliono più possedere ma condividere», continua Gregoire, che lavora nell’agenzia Nellyrodi. La sua “Re-Generation” sarà un percorso interattivo, più che un catalogo di oggetti, che per l’edizione di Maison & Objet di gennaio ruota intorno all’impegno, mentre per quella di settembre (dal 4 all’8 settembre) sarà dedicata a ciò che è augmented, e quindi legato al digitale, al coding, al gaming.

Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick

L’impegno etico
«Le generazioni y e z sono alla ricerca di forti convinzioni e impegno etico», puntualizza Gregoire. Al di là dell’effetto Greta Thunberg, è significativo che un brand come Nike abbia appena lanciato la riedizione di sneaker Nike Air Force 1 x Colin Kaepernick, l’ex quarterback dei San Francisco 49ers che nel 2016 comiciò a inginocchiarsi durante l’inno americano come protesta: «Non mi alzo in piedi per mostrare orgoglio nella bandiera di un Paese che opprime i neri e le persone di colore». Nike l’aveva scelto lo scorso anno come testimonial e simbolo del trentennale dello slogan “Just do it”. Lui non gioca da quella stagione cruciale di protesta e ha fatto per questo causa contro l’Nfl, risolta in un accordo privato (e un sacco di soldi).

NEWSLETTER

RealEstate+, la newsletter premium sul mondo dell’immobiliare

Scopri di più

LIBRI

Il condominio

Scopri di più

Naturalità, biodiversità, prossimità
L’impegno politico trova poi la declinazione che in questo momento sembra andare più per la maggiore, della ricerca «di nuovi valori, di naturalità, di biodiversità, di prossimità, di negozi di quartiere, di un ritorno all’umano, più sociale e inclusivo. Il tema del riciclo, del riutilizzo, passa attraverso il vintage e la necessità di riparare le cose che prima si buttavano», racconta ancora Gregoire. «I ragazzi si portano la propria borraccia, il proprio bento box, il proprio cibo: non sprecano risorse e non vogliono packaging ma cose che si possono riutilizzare come le cannucce di vetro di Serax. Inoltre, vogliono usare gli scarti per creare nuovi materiali come Econyl, il nylon rigenerato usato da Prada».