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Il profumo nel marketing mix: la case history di LabSolue

Il “laboratorio” di Giorgia e Ambra Martone citato nella nuova edizione del libro «Marketing management» di Kotler, Keller, Chernev, Ancarani, Costabile

di Marika Gervasio

1' di lettura

LabSolue, nome di fantasia che celebra il connubio tra “laboratorio” e “assoluta” - termine usato in profumeria per definire la materia prima naturale da cui si ricava un essenza - nasce per volere di Giorgia e Ambra Martone sulle origini di Marvin, storico
marchio cosmetico di famiglia, fondato nel 1945 dal nonno Vincenzo. L’iniziativa dà vita a una biblioteca olfattiva: una collezione profumi ispirati al territorio italiano, ai suoi arbusti fioriti, legnosi, fruttati, e aromatici. Un luogo dove curiosare tra ingredienti e olii essenziali e dove selezionare l'essenza preferita - legata a un ricordo personale - racchiudendola in un flacone diffusore per la casa, in una candela artigianale o in una boccetta di eau de parfum.

Il concept di questo particolare “laboratorio” è entrato nel novero delle case history all'interno della nuova edizione del libro «Marketing management» di Kotler, Keller, Chernev, Ancarani, Costabile. I motivi? Si parla di coerenza tra finalità, brand e mission; sostenibilità nell'impatto globale dell'hotel (il Magna Pars di Milano) che lo ospita e dei suoi prodotti; dell’impatto della sensorialità olfattiva sulla costumer experience; di profumo come elemento del marketing mix.

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