Il sigaro Toscano sbarca negli Usa «Niente negozi, solo sommelier»

Il lifestyle italiano non è fatto solo di moda, arte, cibo, vino, design e mobili. Nel paniere dei prodotti che disegnano lo stile di vita e il “buon vivere” tricolore, da valorizzare e promuovere all'estero, ora prenota un posto d’onore il sigaro Toscano, marchio d’eccellenza del made in Italy forte di 200 anni di storia, posizionamento premium e una filiera agro-industriale che dà 212 milioni di sigari all’anno. E che adesso punta a crescere a doppia cifra grazie all’accelerazione sui mercati esteri.

Il progetto-export di Manifatture Sigaro Toscano (Mst) - l’azienda produttrice del marchio storico controllata da Gruppo Maccaferri (50,08%), Piero Gnudi e Luca di Montezemolo (14,31% ciascuno), Aurelio Regina e Marco Valli (10,25% a testa) – si lega alla prossima quotazione in Borsa dell’azienda, che questa sera festeggerà a Firenze un compleanno importante, il bicentenario dell’avvio della produzione del sigaro Toscano.

Il luogo scelto per l’evento è proprio quello dove tutto ebbe inizio: fu nella Manifattura Tabacchi di Firenze - grande complesso degli anni Trenta vicino al parco delle Cascine e al centro storico, oggi alla vigilia di un recupero immobiliare - che una partita di tabacco lasciata a essiccare al sole, per sbaglio rimase sotto la pioggia, sprigionando un sorprendente e gradevole gusto che spinse a fare dei sigari subito apprezzati dai consumatori.

Oggi la produzione conta una gamma ampia ed è concentrata a Lucca, dove operano ancora una quarantina di sigaraie, e a Cava dei Tirreni (Salerno). Manifatture Sigaro Toscano quest’anno sfiorerà i 110 milioni di euro di fatturato, in linea con la crescita intrapresa nell'ultimo triennio. Il 2017 si è chiuso a 102,8 milioni, con un ebitda di 33,2 milioni e un utile netto di 17,3. Nel primo semestre dell’anno il fatturato ha segnato +3,4% e l'ebitda +4%. Il traino è arrivato dall'export (+10%) che oggi pesa poco più del 17%.

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«L’estero è il segmento che sta crescendo di più e quello che guiderà la nostra crescita nei prossimi anni», annuncia l'amministratore delegato di Mst, Stefano Mariotti, indicando come mercati di sviluppo Sud est asiatico, Serbia, Grecia, Romania e Germania, accanto ai due Paesi destinati a guidare l’espansione: gli Usa, che già oggi rappresentano il primo mercato di sbocco di Mst, e la Turchia. «Negli Stati Uniti – spiega Mariotti – il sigaro Toscano può essere venduto anche fuori dalle tabaccherie e non ha bisogno di essere mantenuto dentro teche umidificate, come accade invece per i sigari cubani».