Beauty

In Toscana crescono le aziende cosmetiche

Marchi antichi e un'ottima marginalità attraggono investimenti anche dall'estero

di Silvia Pieraccini


default onloading pic
Andrea Bocelli. L'azienda pisana Speziali Laurentiani produce su licenza il marchio Bocelli 1831, usando le vinacce provenienti dalla tenuta del tenore a Lajatico

3' di lettura

La Toscana scopre di avere un “nuovo” settore produttivo, vicino al mondo del lusso e al tradizionale sistema del made in Italy con cui condivide creatività e competenze artigianali. Il settore, messo in luce per la prima volta dal centro studi di Intesa Sanpaolo, è quello della cosmetica e profumi, ed è presidiato da un centinaio di aziende sparse nella regione con 1.300 addetti che, in linea con quanto sta avvenendo a livello nazionale, stanno crescendo a ritmo sostenuto, moltiplicando i progetti, aprendosi ai mercati internazionali. Questi numeri fanno della Toscana “una delle principali regioni con l'8% del settore”, afferma Intesa Sanpaolo che indica Firenze come settima provincia italiana specializzata nella cosmetica (dopo Lodi, Cremona, Parma, Roma, Bergamo, Milano).

Le aziende sono perlopiù piccole e il focus è sull’alto di gamma. Nel 2018 l'export toscano di cosmetica e profumi, secondo le elaborazioni Intesa Sanpaolo per Il Sole 24 Ore, ha toccato i 223 milioni, con una crescita media annua del 9,2% nell’ultimo decennio, superiore a quella nazionale. Nel 2008 l’export era 92 milioni. I principali mercati di sbocco oggi sono Hong Kong, Stati Uniti, Francia, Giappone, Corea e Spagna. Il saldo commerciale è aumentato di oltre 100 milioni nell'ultimo decennio, fino a raggiungere +170 milioni nel 2018.

Ma la sorpresa toscana non finisce qui. Il settore sta attirando l’interesse di investitori finanziari per le potenzialità di crescita e la marginalità delle aziende (vicina al 10% nel 2018). Poche settimane fa il fondo Italmobiliare ha rilevato il 20% di Officina profumo farmaceutica di Santa Maria Novella una delle più antiche d’Europa (risale al 1612), per 40 milioni di euro. A cedere la partecipazione è stato il presidente Eugenio Alphandery. Nel 2019 l’azienda ha realizzato un fatturato consolidato di oltre 31 milioni con un margine operativo lordo (ebitda) di 13 milioni, pari al 42%. In ottobre Ludovico Martelli, storica azienda fiorentina di beauty (55 milioni di fatturato 2018 con 8,4 milioni di utile) che possiede marchi come Proraso e Marvis, ha venduto il 30% al fondo Nuo Capital, private equity di Hong Kong, per circa 50 milioni. Due anni prima, nel 2017, il marchio fiorentino di fragranze d’ambiente Dr Vranjes (18,5 milioni i ricavi 2019) aveva ceduto il 70% al fondo BlueGem sulla base di una valutazione dell’azienda pari a 45 milioni, sette volte l’ebitda (che era il 42% del fatturato).

Ma nel paniere dei marchi toscani che hanno grande storia o grandi possibilità di sviluppo ci sono anche Lorenzo Villoresi, Aquaflor, Farmacia Santissima Annunziata (esiste dal1561), Acqua dell’Elba, Wally. E ancora la pisana Speziali Laurentiani - che produce su licenza il marchio Bocelli 1831 utilizzando le vinacce ricche di antiossidanti anti-aging della tenuta del tenore a Lajatico - o Sileno Cheloni, “naso” che ha creato un suo marchio di profumi e che insieme al gruppo bergamasco Scient Company ha aperto un’officina per creare fragranze personalizzate a Firenze.

«Gli esempi di aziende toscane che hanno attenzione alle materie prime e fanno prodotti belli e di qualità sono tanti - spiega Lorenzo Parrini, equity partner di Deloitte Financial advisory basato a Firenze - e dunque sono tante le potenzialità che si aprono e grande è l’interesse degli investitori qualificati. Ma la sfida per crescere è legata alla capacità di questi marchi di far diventare il prodotto iconico e di venderlo all’estero trovando i canali distributivi adatti». Su questo fronte il problema ulteriore è quello del management: «Quasi sempre si tratta di piccole aziende - aggiunge Parrini - che non hanno figure dedicate all’internazionalizzazione, e questo rende il percorso più difficile».

Brand connect

Loading...

Newsletter

Notizie e approfondimenti sugli avvenimenti politici, economici e finanziari.

Iscriviti
Loading...