Turismo, influencer e spot: Regioni alla “conquista” dei vacanzieri italiani

Testimonial in pista anche per le Marche, che hanno appena rinnovato l’accordo con il ciclista Vincenzo Nibali che presterà la propria immagine per incrementare il fattore attrattivo della regione fino al 2022, mentre la Sicilia ha da poco lanciato “Sicilia Vacanza Sicura” un piano di comarketing con gli operatori turistici (dai trasporti agli alberghi) per promuovere il turismo nell’Isola facendo rete.

Puglia Travel Industry, è invece il programma di comunicazione della destinazione Puglia che si rivolge a viaggiatori nazionali ed internazionali con campagne e strumenti di comunicazione mirati. Pugliapromozione, l’agenzia del turismo della Regione Puglia, intende acquisire dalle compagnie aeree e i tour operator che organizzano catene charter e abbiano confermato un programma di collegamenti aerei con Aeroporti di Puglia, offerte per servizi di comunicazione che veicolino il brand Puglia in più̀ direzioni e a più target distinti, oltre ad eventi e progetti speciali rivolti ad un target più ristretto, anche con l’ausilio di influencer.

“Eventi delle meraviglie” è la scommessa della Regione Lazio, che con uno stanziamento di 2 milioni di euro sostiene i comuni della Regione nella realizzazione di feste, manifestazioni e iniziative turistico-culturali nella seconda metà del 2020.

Punta sui turisti indecisi SardegnAperta, una particolare e innovativa campagna di comunicazione in 12 lingue, no profit, condivisa sui social e aperta al contributo di istituzioni, operatori turistici e economici. Una chiamata collettiva per promuovere il territorio aperta ai contenuti dichi vuole offrire a titolo gratuito idee, video, foto, testi, traduzioni.

Lo storytelling turistico, anche quello declinato a livello territoriale, si evolve. E la direzione la sintetizza Maria Elena Rossi, direttrice marketing e promozione di Enit, l’agenzia nazionale italiana del turismo: «Sui mercati maturi e per i target fidelizzati – come la clientela dei Paesi di lingua tedesca che rappresenta oltre il 50% del nostro turismo internazionale – è importante veicolare un messaggio che rassicuri il turista. Sui mercati in crescita quali l’asiatico e sui target millennials e generazione Z devono prevalere elementi di contemporaneità. C’è richiesta di informazioni chiare sulle modalità di svolgimento della vacanza: quali vincoli, quali regole. La vacanza è un momento di evasione, di sogno, di emozioni e la relazione diretta col turista diventa ancora più importante che nel passato. Ecco perché presto metteremo a disposizione un contact center multilingue e multicanale. E intanto siamo impegnati con una campagna di comunicazione col Mibact sui canali digitali. Un racconto di sostenibilità e bellezza per promuovere un’Italia inedita: dalle grandi città d’arte ai borghi, dall’esperienza in natura alla vacanza attiva. Mai come quest’anno l’estate italiana sarà un’esperienza unica, autentica, più vicina allo stile di vita italiano».