Integratori e prodotti contro lo stress e l’insonnia: vendite in forte aumento

L'hanno efficacemente definita “anxiety economy” perché raccoglie i prodotti e i servizi che promettono di aiutare a gestire lo stress, problema che riguarda un abitante su quattro dei paesi occidentali. E se prima del Covid era una tendenza emergente, con la pandemia è diventata un evidente mainstream: secondo una ricerca Nielsen, ben il 65% degli europei mette il benessere mentale al primo posto nella classifica delle priorità per i prossimi 12 mesi.

E solo in Italia, in un anno, sono aumentati di quasi il 60% gli acquisti di integratori per combattere l'insonnia e aiutare il benessere mentale realizzati sugli e-commerce di farmacie e parafarmacie. In parallelo sono cresciute del 28% le vendite di camomilla, del doppio quelle delle versioni speciali, come quelle arricchite con melatonina.

«Abbiamo lanciato Sognid'oro Melatonina a settembre 2019 e da allora registra una crescita costante, tanto da essere ormai acquistata dal 5% della popolazione italiana», spiega Daniela Barecchia, marketing manager Sognidoro e Star Tea. Dunque, una delle tante eredità lasciate dal Coronavirus è la consapevolezza che il benessere fisico passa da quello mentale e che, dunque, per vivere bene, è importante saper affrontare lo stress e gestire le emozioni, soprattutto quelle negative.

Su questo fronte l'alimentazione gioca un ruolo importante, tanto che quello dei cibi e delle bevande che favoriscono la resilienza mentale è una delle tendenze più vivaci nel mondo del food: così le tisane, la frutta secca e il caffè arricchiti con probiotici, gli alimenti fermentati che rinforzano il sistema immunitario e quelli per la colazione che migliorano le prestazioni celebrali entrano sempre più nel carrello della spesa (anche) degli italiani.

«I consumatori sono alla ricerca di alimenti che li aiutano a migliorare il benessere mentale e a prevenire gli effetti fisiologici di stress, ansia e insonnia», spiega Alison Angus della società di ricerche Euromonitor, che già nel 2020 l'aveva segnalato tra i trend emergenti nel food. Secondo i ricercatori di Mintel, questa tendenza è in forte crescita e, le stime, indicano che nel 2024, a livello mondiale, supererà i 208 miliardi di dollari.