L’alta gamma affascinata da Nft, web3 e metaverso

Negli ultimi mesi orologeria e mondo digitale hanno aggiunto dei nuovi capitoli al loro percorso comune. Che va avanti da anni e che durante i primi mesi di lockdown nel 2020 aveva visto un’accelerata notevole. Oggi, oltre a comunicazione, siti di proprietà, podcast e, ovviamente, all’e-commerce si sono aggiunte le sempre più frequenti incursioni nei trend digitali del momento: tecnologia blockchain, Nft (non fungible token), web3 e metaverso. E tutto fa presumere che per il comparto orologiero sia solo l’inizio, i primi passi in un universo sterminato che si sta cominciando a esplorare.

Tra i primi a farlo sono stati Bulgari e Panerai. Lo scorso marzo Bulgari ha festeggiato dieci anni della collezione Octo presentando anche il masterpiece Octo Finissimo Ultra che, riassumendo, visto lo spessore totale di 1,8 mm, è diventato l’orologio meccanico in commercio più sottile al mondo (si veda l’articolo a pagina 9) e che sul quadrante scheletrato mostra la ruota del bariletto con l’incisione di un QR code: la porta d’ingresso a un’opera d’arte Nft unica e ai servizi offerti dalla tecnologia blockchain per accedere a varie informazioni sul segnatempo: «Vogliamo che siano Nft artistici che aggiungono un’esperienza, un valore e un’emozione all’oggetto al quale si ispirano», spiega Jean-Christophe Babin, ceo della maison.

Sempre a marzo, con il lancio di Radiomir Eilean Experience Edition, Panerai ha offerto un’experience fisica agli acquirenti e un Nft artistico che porta nel web3, termine per indicare l’evoluzione di internet, che secondo gli esperti si basa principalmente sulla tecnologia blockchain e che punta sulla decentralizzazione. Panerai ha stretto una collaborazione con Arianne, azienda francese leader in questo segmento.

«La tecnologia è la prossima frontiera e ha un potenziale illimitato – sottolinea Jean-Marc Potroué, ceo di Panerai –. Con il nostro primo Nft useremo queste nuove misure dinamiche per rispondere alle esigenze dei clienti e aumentare il valore nel possedere un nostro orologio».

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Anche Iwc ha collaborato con Arianne (e con l’architetto Hani Rashid) per il suo debutto nel web3 con il progetto Iwc Diamond Club Hand: i suoi selezionati membri, dopo aver ricevuto un Nft, potranno anche vivere delle esperienze nel metaverso.