L’alta gamma può crescere fino al 20%

Un settore tornato decisamente in salute, attraversato da un cauto ottimismo e con prospettive di crescita, per il 2018, high single digit, come dicono gli analisti, se non addirittura a doppia cifra.

L’orologeria di media e alta gamma ha superato le difficoltà del 2016 e consolidato la ripresa registrata nel 2017 non solo perché è migliorata la congiuntura internazionale e perché sono ripartiti con decisione i consumi di lusso dei principali Paesi asiatici; l’orologeria sta meglio perché ha saputo fare autocritica, analizzando le debolezze e tornando ad abbracciare l’innovazione di prodotto senza temere quella tecnologica e in particolare digitale.

Il quadro emerge sia dai risultati delle aziende quotate, sia dagli umori registrati alle due più grandi fiere del settore: il Sihh (Salon internationale de la haute horologerie) di Ginevra, tenutosi come ogni anno a gennaio, e Baselworld (si veda l’articolo in pagina). Proprio a Basilea, che si è svolta dal 22 al 27 marzo, molti espositori hanno riferito di aver raccolto ordini prima dell’evento e durante l’evento, in crescita rispetto a un anno prima a una cifra ma anche a due. Una cosa è certa, come emerge dai molti focus contenuti nelle pagine di questo Rapporto: le novità presentate a Basilea spiccavano per un rinforzato rapporto tra qualità e prezzo. Negli anni scorsi, hanno candidamente ammesso molti manager e operatori del settore, i listini si erano troppo sbilanciati verso l’alto, dando a volte al cliente finale – sempre più informato, consapevole e attento, non necessariamente per problemi di budget – la percezione che il valore non corrispondesse al costo.

Nel report di Vontobel pubblicato a meno di un mese dalla fine di Baselworld, gli analisti della società svizzera, punto di riferimento per il settore degli orologi, spiegano che il comparto più in salute è quello del made in Swiss alto di gamma, che nel 2017 ha aumentato la sua quota di mercato globale. «Un trend destinato a proseguire nel 2018, con una previsione di crescita delle esportazioni di orologi svizzeri del 6%, con una revisione al rialzo rispetto al 4% ipotizzato fino a pochi mesi fa», scrivono gli analisti di Vontobel.

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I dati annunciati il 24 aprile dalla Fédération de l’industrie horlogère suisse (Fhs)sono una conferma dello scenario delineato nel report (si veda anche Il Sole 24 Ore del 25 aprile): nel primo trimestre le esportazioni elvetiche hanno raggiunto i 4,98 miliardi di franchi (4,19 miliardi di euro), con un aumento del 10,1% rispetto allo stesso periodo del 2017, la migliore crescita trimestrale dal giugno del 2012. Ugualmente coerenti con le previsioni di Vontobel i dati relativi al solo mese di marzo: a trainare l’export sono stati gli orologi delle gamme medio-alta e alta, cioè delle fasce di prezzo 500-3mila franchi e sopra i 3mila franchi; per la fascia media e per quella di base ci sono state invece flessioni.