La «Black Week» dà ossigeno al commercio: vendite in aumento del 10%

Il Black Friday - o meglio la Black Week, visto che ormai il venerdì di sconti si estende a un’intera settimana – ha chiuso con un incremento delle vendite del +10% rispetto al 2021, con risultati positivi soprattutto per le aziende del settore abbigliamento-accessori.

Lo rende noto Confimprese, che ha analizzato i risultati di vendita dal 22 al 28 novembre (appena il 20% delle aziende ha scelto di far durare il Black Friday il solo weekend del 25-27 novembre), che registra un analogo incremento anche sullo scontrino medio: quasi il 70% delle aziende dichiara un trend di crescita compreso tra 6 e 20%, con una scontistica aggiuntiva rispetto allo standard compresa tra 10 e 30%. Nel settore abbigliamento-accessori un esercente su due ha applicato uno sconto medio compreso tra 20 e 30%.

«Il Black Friday si conferma strumento consolidato per supportare le vendite nel retail – commenta Mario Maiocchi, direttore del Centro studi Confimprese –, tanto che l’80% delle aziende punta ormai su una durata media di sette giorni».

Continua a crescere anche l’ecommerce, con il 35% dei retailer che rileva un aumento delle vendite online di oltre il 30%. La corsa agli acquisti di fine novembre conferma l’erosione delle vendite natalizie, anche se l’80% dei commercianti si attende un trend allineato o positivo di aspettative di vendita nel periodo natalizio rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente e solo il 20% prevede un calo di fatturato.

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Dal lato consumatori, le previsioni del centro studi Confimprese sugli acquisti natalizi rilevano l’impatto negativo sulla capacità di spesa delle famiglie causato dall’inflazione e dalla guerra tra Russia e Ucraina, secondo le dichiarazioni di otto famiglie su dieci. Si riducono, anche se non in maniera drastica, le previsioni di spesa per Natale: 276 euro in media per famiglia contro i 308 dichiarati per lo scorso Natale. Sulle previsioni di spesa incide probabilmente il senso di sfiducia riguardo all’instabilità del contesto macroeconomico.