Launchmetrics rileva Dmr: a Milano l’hub di analisi delle brand performance

Launchmetrics, società che si occupa di misurare (e ottimizzare) le performance dei brand su social, media online e offline, ha acquisito l’italiana Dmr. L’operazione, il cui valore non è stato diffuso, crea il più grande polo di cloud brand performance al mondo, concentrando in Italia - a Milano, per l’esattezza - la maggior parte del suo staff. E punta, entro il 2025, a raggiungere il traguardo dei 100 milioni di dollari in annual recurring revenue (ricavi basati su abbonamenti).

«Dopo anni di competizione con Dmr ci siamo detti: perché combattere tra di noi quando possiamo unire le forze e lavorare a una serie di progetti futuri che renderanno la performance dei brand online e sui social un asset rilevante quanto i dati finanziari ed economici», ha detto il ceo di Launchmetrics Michael Jais al Sole 24 Ore. Da qui l’idea di acquisire l’azienda italiana e dare vita al più grande polo al mondo di analisi e ottimizzazione della brand performance.

Sebbene la società - nata nel 2016 dall’acquisizione della francese Augure da parte di Fashion Gps - abbia rilevato il 100% di Dmr, per ora le due aziende manterranno identità distinte, beneficiando ciascuna dei servizi offerti dall’altra e svilupperanno una serie di sinergie: «Launchmetrics e Dmr insieme hanno un portafoglio di 1.200 clienti nei settori moda, lusso e beauty - spiega Jaiss - ai quali vengono offerti situazioni modulari per misurare la brand performance e ottimizzarla, sia a livello locale sia globale. Negli anni noi ci siamo concentrati molto sul mercato cinese, che oggi rappresenta un asset importante».

Quella di Dmr - il cui fondatore Enzo di Sarli rimarrà a bordo come consulente - è la quinta acquisizione di Launchmetrics in sei anni. Ed è la terza di una impresa italiana dopo Visual Box, società di media monitoring ed intelligence (2017), e IMax Tree, azienda leader nella creazione e distribuzione di contenuti visivi per le industrie della moda e del beauty. «Questo dimostra come in Italia e in Europa siano concentrate le eccellenze nel segmento fashion, luxury e tech», commenta Jais. L’Italia rappresenterà per Launchmetrics il primo mercato per staff (che verrà riunito in un unico ufficio, a Milano, il cui indirizzo è ancora al vaglio) mentre il primo mercato per il business rimangono gli Usa.

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Le cose potrebbero evolversi ulteriormente, però, perché nel futuro di Launchmetrics c’è l’ampliamento del target di riferimento alla piccole imprese: «Sia noi sia Dmr abbiamo sempre lavorato con i grandi brand, ma c’è una platea di 10mila marchi piccoli e medi, dalle potenzialità elevate cui intendiamo rivolgerci nel prossimo futuro».