Lego, utile in calo su fatturato stabile

Il mercato globale dei giocattoli dovrebbe raggiungere, secondo le stime indicate del report 2023 Global Toy Market Factbook, un valore complessivo di 152,41 miliardi di dollari entro la fine del 2028, rispetto ai 109,25 miliardi di dollari del 2022, grazie al «crescente riconoscimento da parte di genitori ed educatori del valore del gioco come strumento vitale per lo sviluppo cognitivo, sociale ed emotivo dei bambini». Durante il periodo 2024-2028 il mercato globale dei giocattoli dovrebbe registrare una crescita media annua del 6,10%.

Il rapporto prende in considerazione l'andamento di 20 Paesi in quattro regioni: Americhe (Stati Uniti, Canada, Brasile, Messico, Resto delle Americhe), Europa (Germania, Regno Unito, Francia, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Resto d’Europa), Asia -Pacifico (Cina, India, Giappone, Corea del Sud, Australia, Singapore e resto dell’Asia-Pacifico) e Medio Oriente e Africa (GCC, Nord Africa, Israele, Sud Africa e resto del Medio Oriente e Africa).

Uno dei principali fattori trainanti della crescita del mercato dei giocattoli è il ruolo crescente delle vendite di giocattoli attraverso i siti di vendita al dettaglio online e di e-commerce in cui i clienti possono confrontare rapidamente e facilmente i prezzi dei giocattoli attraverso un’ampia selezione di canali di vendita.

Nel rapporto si sottolinea anche che i marchi di giocattoli che lavorano con l'industria dell'intrattenimento sono quelli che hanno visto un aumento della quota di mercato. «L’azienda di giocattoli Lego è uno degli esempi più convincenti di un marchio di giocattoli che ha avuto successo lavorando nel settore dell’intrattenimento. Consideriamo gli oltre 400 milioni di dollari di incassi al botteghino di The Lego Movie. Lego inoltre ha collaborato con campioni di incassi come Frozen, Star Wars, Harry Potter, Spiderman e Batman, tra molti altri» si legge nel report.