Lusso, al mercato piace sportivo

Leonardo Ferragamo, presidente di Salvatore Ferragamo (+32% nel 2021), riconosce che «le sfide per il 2022 sono già molte e complesse. Per le aziende e per le brand sarà un vero impegno affrontare queste accese turbolenze geopolitiche, sanitarie e sociali, mantenendo ferme e solide le visioni di lungo termine sostenendo i valori, principalmente umani, sui quali sono fondate», ma sottolinea anche che «in Italia abbiamo un compito in più, quello di far evolvere continuativamente quei principi di qualità, creatività e stile che hanno fatto raggiungere al nostro Paese quel rispetto incontrastato nel mondo».

Chi si è appena affacciato alla Borsa, scegliendo Wall Street, è Gildo Zegna, presidente e ceo del gruppo Ermenegildo Zegna, che sulle prospettive di quest’anno commenta: «Nell’anno appena concluso siamo stati testimoni di grandi cambiamenti soprattutto nell’online, cambiamenti che hanno a mio avviso permesso ai marchi del lusso di sviluppare strategie omnicale più sofisticate, rafforzando sia gli investimenti nel digitale che le attività di outreach verso il consumatore locale, incrementando il mercato domestico».

Esiste però una sfida tutta italiana: «In Italia la sfida più grande è quella di continuare a fare sistema in un comparto che rappresenta l’eccellenza del nostro Paese. Il gruppo Zegna ha posto da sempre il made in Italy al centro del proprio sviluppo. Negli anni abbiamo costituito una piattaforma esclusiva di aziende tessili del lusso e una supply chain integrata in grado di produrre tessuti di alta qualità e salvaguardare allo stesso tempo l’unicità della filiera artigianale italiana» sottolinea Gildo Zegna, che ci tiene a ricordare come la sostenibilità sia «un valore che fa parte del dna di Zegna fin dalle origini 111 anni fa. Con la recente quotazione al NYSE lo scorso 20 dicembre, siamo ancora più motivati e decisi nel continuare ad essere l’emblema del Made in Italy nel mondo e a percorrere la strada che il nostro fondatore ha tracciato agli inizi del secolo scorso».

Guarda invece alla quotazione in Borsa nel 2024 Renzo Rosso, fondatore e numero uno del gruppo Otb: «I prossimi mesi saranno certamente positivi per il settore, si registrano trend in crescita che ritengo si tradurranno in una ripresa per tutta la filiera. Nei mesi passati abbiamo sofferto tanto con le chiusure a causa della pandemia, oggi le persone hanno voglia di cambiare, di divertirsi, di uscire e di vestirsi per cui vedo certamente un driver che ci permetterà di tornare ai livelli pre pandemia e magari di superarli». E proprio Rosso torna a parlare dei consumatori di domani e al digitale: «Il mercato del lusso deve guardare alle nuove generazioni e alle possibilità che ci sta dando il mondo virtuale, che sarà imprescindibile in ogni strategia di crescita e sviluppo. Metaverso, NFT e gaming saranno le nuove leve di crescita e potrebbero far aumentare i profitti del settore di circa il 15% nei prossimi anni. Con Otb vogliamo essere pionieri del digitale e del Metaverso, infatti ho voluto fortemente la creazione di un nuovo centro di competenze - Brave Virtual Xperience)- per sviluppare per tutti i nostri brand, progetti e contenuti dedicati ai mondi virtuali e anticipare le richieste delle nuove generazioni di consumatori». E Otb guarda anche allo sviluppo internazionale: «Gli Stati Uniti e la Cina saranno determinanti per lo sviluppo futuro del gruppo, grazie a nuove aperture – abbiamo recentemente annunciato un grosso investimento a Shanghai - e all’e-commerce».

Per i grandi brand del lusso la raccolta dei dati e la customizzazione dei servizi sarà sempre più fondamentale. Accanto alle nuove competenze, però, sarà necessario assicurare il passaggio generazionale delle competenze della tradizione: «L’upskilling digitale rappresenta un pilastro fondamentale per la valorizzazione e lo sviluppo del capitale umano dell’impresa in generale ed anche del settore moda. Sarà fondamentale attingere agli strumenti e alle risorse del PNRR che potranno favorire percorsi virtuosi di trasferimento delle competenze e di riqualificazione degli addetti, per il mantenimento dei livelli occupazionali nelle aziende. Nei prossimi cinque anni, infatti, il settore della moda avrà bisogno di 40 mila professionisti formati su nuove competenze digitali» chiosa Andreetta.