ServizioContenuto basato su fatti, osservati e verificati dal reporter in modo diretto o riportati da fonti verificate e attendibili.Scopri di piùIL FUTURO DEL FASHION

Metaverso e Web3, tutte le mosse (e le sfide) delle aziende di moda e lusso

Investimenti in tecnologia, real estate virtuali, prodotti digitali, team dedicati e tutela legale. Il caso della start up italiana Ninfa che apre uno spazio fisico a Milano per spiegare gli Nft

di Marta Casadei

Il nuovo store Tommy Play, un omaggio al Bronx

I punti chiave

  • Secondo Bain&Co. nel 2030 le vendite nel metaverso assorbiranno il 5-10% del mercato del lusso
  • Tommy Hilfiger apre uno store su Roblox e sfilerà anche in diretta nel metaverso
  • La start up italiana Ninfa sperimenta una formula ibrida per vendere Nft

5' di lettura

Secondo una stima di Bain&Company nel 2030 le vendite nel metaverso assorbiranno tra il 5 e il 10% del valore dell’intero mercato dei beni personali di lusso. Un mercato che, già nel 2025, la società di consulenza si aspetta tra i 360 e i 380 miliardi di euro. Il report The State of Fashion 2021, realizzato da McKinsey e Bof, invece, ha quantificato che nel 2021 la spesa mondiale in beni virtuali ha raggiunto quota 110 miliardi di dollari, più del doppio rispetto al 2015, e circa il 30% del valore può essere attribuito a prodotti di moda virtuale.

Sebbene il metaverso continui a rappresentare un terreno di sperimentazione e una direttrice di sviluppo dal potenziale elevato, più che una voce nel bilancio, la realtà virtuale, sarà una calamita per investimenti di peso. Tecnologici, creativi, perfino immobiliari.

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Da Tommy agli Avatar look di Meta: è corsa ai negozi virtuali

L’ultimo in ordine cronologico ad aver aperto un presidio virtuale è Tommy Hilfiger: il brand americano, di proprietà del gruppo Pvh corp, ha inaugurato lo store Tommy Play su Roblox. Il marchio era già presente sulla piattaforma - che conta circa 50 milioni di utenti giornalieri - da mesi: a dicembre 2021 otto stilisti digitali della community avevano realizzato la collezione Tommy X Roblox Creators. Gli stessi creatori hanno contribuito a dare forma al nuovo spazio virtuale, ispirato alla street art e al Bronx: le grandi statue di animali in pietra strizzano l’occhio proprio allo Zoo di New York. In vendita nello store la collezione Pop Tommy Jeans con puffer, le giacche a vento, le felpe con cappuccio e gli accessori come il cappello a secchiello e il marsupio con logo.

Intanto il 18 giugno Meta ha lanciato il primo Avatars Store - disponibile su Instagram, Facebook e Messenger - dove poter scegliere look griffati da far indossare ai propri alter ego virtuali. Il kick off ha visto la partecipazione di tre top brand: Prada, Balenciaga e Thom Browne. «I beni digitali saranno un modo importante per esprimere se stessi nel metaverso e un driver decisivo dell’economia creativa», ha scritto Eva Chen, direttore delle fashion partnership di Instagram , in occasione del lancio. Si è trattato di una sfilata virtuale di avatar («la prima e unica starring Mark Zuckerberg», ha detto Chen) per presentare gli outfit creati dai brand.

I look griffati per gli avatar di Meta (Mark Zuckerberg ed Eva Chen)

Il fascino dei virtual fashion show

Non si è certo trattato della prima sfilata virtuale nel metaverso. A marzo 2022, infatti, subito dopo il “fashion month” che porta in passerella le collezioni invernali nelle quattro capitali della moda internazionale, si è svolta la prima Metaverse Fashion Week che ha visto dispiegarsi le potenzialità della piattaforma Decentraland a servizio dei brand (e viceversa). Vi hanno partecipato, tra gli altri, storici protagonisti delle passerelle internazionali tra cui Dolce&Gabbana, Hugo Boss, Etro, Giuseppe Zanotti, Hogan, Dundas e Philipp Plein. E dovrebbe essere confermata l’edizione 2023. Intanto griffe come Tommy Hilfiger - che era tra i partecipanti della MVFW - hanno annunciato che trasmetteranno in diretta streaming nel metaverso anche la sfilata “fisica” in programma a settembre (nel caso di Tommy, la scelta è caduta sulla Grande Mela).

Dall’immobiliare ai team dedicati: dove investono le aziende

Le aziende del lusso stanno investendo nel metaverso su più fronti: dall’acquisto di “lotti” per il real estate virtuale (come ha fatto, per esempio, Philipp Plein stanziando ben 14 milioni) alla tutela legale - con la causa Hermès vs Mason Rothschild che è pronta a fare scuola - creazione di team dedicati: il colosso francese Lvmh (Louis Vuitton, Dior, Fendi) alla fine di giugno ha creato il ruolo di head of crypto and metaverse” e l’ha affidato a Nelly Mensah (ex Sephora, sempre parte del gruppo di Arnault); il “rivale” Kering (Gucci, Balenciaga) ha un team dedicato a metaverso e Web3; il gruppo Otb di Renzo Rosso, alla fine del 2021, ha perfino creato una divisione dedicata, che si chiama Brave virtual experience (Bvx). Nike, che proprio su Roblox ha creato la sua Nikeland, ha creato a Los Angeles i Nike Virtual Studios.

Non solo moda: gli intrecci con altri settori del lusso

Il metaverso non è certo appannaggio solo della moda. Anzi. Permette di sviluppare sinergie che, per quanto ispirate alla realtà, vanno ben oltre quello che è possibile fare nel mondo “fisico”. Per esempio, il gruppo alberghiero di lusso Oetker Collection - che conta alcuni hotel iconici come l’Hotel du Cap-Eden-Roc, The Lanesborough ed Eden Rock - St Barths - ha stretto una partnership con la app di fashion gaming Drest (fondata nel 2019 da Lucy Yeomans, ex editor di Net-à-porter e Harper’s Bazaar Uk) per offrire un’esperienza tra moda e viaggi di lusso nel metaverso. Gli hotel di Oetker Collection, in questo caso, faranno da sfondo ai “servizi fotografici” che gli utenti possono organizzare attingendo a un guardaroba super griffato.

Pink Blade Runway è tra gli Nft su Ninfa

Il caso Ninfa, retailer di Nft che apre uno spazio fisico

Se gli spazi fisici come gli hotel stanno cercando il loro “posto al sole” nel Web3, ci sono anche realtà che, essendo nate per lavorare nel metaverso, hanno deciso di aprire spazi nel mondo reale. È il caso di Ninfa, start up fondata da quattro soci italiani - Brando Bonaretti, Pietro Barbini, Carlo Borloni e Cosimo De Medici - che vuole imporsi come «retailer multicategoria di Nft». I quattro, ciascuno con le proprie competenze, hanno dato vita a una piattaforma - che si basa sulla blockchain Ethereum - nella quale i creators (per ora circa 120) possono realizzare e mettere in vendita i propri Nft. Si tratti di opere d’arte, oggetti di moda oppure di design. In modo indipendente oppure con la “curatela” del team: «Abbiamo voluto che Ninfa fosse un marketplace sia B2b sia B2c, user friendly, con un’offerta ampia articolata in più verticali, con un focus importante sulla tecnologia», dicono Brando Bonaretti e Pietro Barbini, rispettivamente ceo e cfo. I fondatori hanno in mente un «modello ibrido: digitale ma con rami fisici». Da qui - dopo alcune presenze temporanee a New York e Londra - l’idea di aprire uno spazio a Milano, i Ninfa Labs: «Duecento metri quadrati a Isola, vicino ai nostri uffici, che apriamo per tre motivi: divulgare, e quindi far conoscere un po’ questo mondo anche a chi non si intende di criptovalute e Nft; riunire fisicamente la community di appassionati, organizzando talk e workshop; esporre e vendere gli Nft». C’è grande spazio per moda e design: «In Italia abbiamo alcuni tra i migliori brand e i migliori creator. Il nostro obiettivo è potenziare la nostra presenza in quest’ambito e partiamo inaugurando una sezione Fashion Objects».

La start up, nata all’inizio del 2022, ha già raccolto mezzo milione di euro in un primo round di finanziamenti e ha raggiunto una valutazione di 3,5 milioni di euro. Entro la fine dell’anno è previsto il round B.

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