Moda e Islam: il mercato verso i 375 miliardi di dollari nel 2025. Tra i driver anche TikTok

«La modest fashion oggi risponde all’esigenza di molti figli della diaspora che sono cresciuti con determinate influenze estetiche e culturali, però vogliono vestirsi in linea con i propri valori religiosi», spiega Aya Mohamed, content creator che su Instagram è conosciuta come @milanpyramid e collabora con brand italiani e internazionali, tra cui Valentino e Prada solo per citarne alcuni. Il fenomeno modest fashion, infatti, corre veloce soprattutto sui social: al momento della stesura di questo articolo su TikTok i video con l’hashtag #modestfashion hanno 3,1 miliardi di visualizzazioni (il triplo rispetto a #madeinitaly), quelli con hashtag #ramadan addirittura 38,3 miliardi. Su Instagram i post contrassegnati da #modestfashion sono circa 5 milioni e le immagini spaziano dai jeans agli abiti da sposa (passando per le abaya, ampie vesti a maniche lunghe che coprono le caviglie e, fino a qualche anno fa, in Paesi come l’Arabia Saudita erano obbligatorie per tutte le donne). Le icone del modest fashion sui social sono molte: dalla top model Halima Haden (@halima, 1,3 milioni di follower) a Jamad Fiin (_Jamaad), capitana della più importante squadra di basket in Somalia.

La creatrice di @Milanpyramid, dal canto suo, ha costruito un progetto per un’audience interessata ad arte, moda, fotografia e soprattutto a un incrocio tra culture: Aya è nata in Egitto ed è cresciuta a MIlano, dove sta per laurearsi in Scienze Politiche all’Università Statale, e ha aperto l’account nel 2017. In testa ha la moda, che è una passione di famiglia. E, agli occhi degli altri, ha soprattutto il velo: «A 18 anni ho iniziato a indossarlo e mi sono improvvisamente sentita osservata - spiega -. Così ho iniziato a condividere contenuti sui social per sensibilizzare ed educare su certe tematiche». E non solo: «La mia passione è sempre stata la moda: la prima maison che mi ha contattata è stata Valentino, ma provo lo stesso entusiasmo ogni volta che collaboro con un brand di questo calibro».

La sfilata autunno inverno 2023/24 di Francesca Liberatore alla Dubai Fashion Week

L’Italia, secondo il report, è invece uno dei principali esportatori di modest fashion, con circa 1,2 miliardi di dollari in valore di merce venduta ai Paesi Oic. E un potenziale mercato: «Le clienti musulmane sono un bacino con potenzialità elevate per i brand, e non solo in Medio Oriente: in Italia (dove l’Islam non è riconosciuto come religione ufficiale, ndr) i musulmani sono oltre due milioni», spiega Aya. Che proprio in occasione del Ramadan 2023 ha ideato un progetto per avvicinare culture diverse, con la moda come trait d’union: «A Dubai è molto comune che i brand, così come in Europa organizzano eventi natalizi, invitino clienti, influencer e stampa a iftar (il pasto che rompe il digiuno, ndr) o suhur (l’ultimo pasto prima dell’alba e quindi del digiuno) speciali. Quindi ho voluto organizzare un evento simile: l’evento si chiama Aya Mohamed X Fidenza Village e ruota attorno all’Iftar». L’appuntamento è in programma lunedi 27 marzo presso lo spazio The Apartment del villaggio della The Bicester Collection e vedrà seduti allo stesso tavolo membri della comunità musulmana, influencer, stampa.

Al di là dei musulmani residenti in Italia - che secondo Openpolis sono circa 2,7 milioni, e quindi quasi il 5% della popolazione residente -, il nostro Paese accoglie ogni anno moltissimi turisti di religione islamica. I dati più recenti diffusi da Global Blue - principale operatore tax free in Europa - segnalano che nel mese di febbraio 2023 e solo dai Paesi del Golfo (Kuwait, Qatar, Arabia Saudita, Emirati, Bahrain, Oman) in Europa hanno fatto segnare un +286% sul febbraio 2019. I turisti dal Golfo si erano fatti notare anche a Milano dove sempre secondo Global Blue, tra luglio e settembre, avevano realizzato quasi la metà dei loro acquisti, raddoppiando i livelli di spesa pre-pandemia con uno scontrino medio pari a 1.390 euro, in +26% rispetto al 2019. Acquisti che per l'83% interessano il settore del Fashion & Clothing e per il 14% orologi e gioielli.

Al di là delle collezioni Modest fashion e delle capsule collection per le occasioni speciali come il Ramadan, che come già detto nel nostro Paese spesso non sono nemmeno disponibili per essere acquistate, il mondo della moda made in Italy lavora spesso e volentieri con la clientela mediorientale e islamica. Lo racconta Francesca Liberatore, designer romana che, dopo studi a Londra e una serie di esperienze internazionali, ha aperto il proprio brand debuttando alla fashion week di Milano nel 2009 e, successivamente, ha sfilato per anni a New York. «Ci sono due aspetti che da creativa costituiscono un importante stimolo e sfida.Da un lato le nuove generazioni sembrano fortemente globalizzate, desiderose di internazionalità, proiettate al nuovo e alla tendenza.Dall'altra parte il target più adulto e radicato è fonte di valori culturali, storici e sociali, che uno stilista ama analizzare, ricercare, studiare come base di nuova produttività, sperimentazione, applicazione», spiega la designer e imprenditrice.

Per presentare la collezione autunno-inverno 2023/24 ha scelto due contesti diversi: la fashion week di Milano e la Dubai Fashion Week che si è tenuta dal 10 al 15 marzo: «Ho utilizzato molti degli stessi capi ma modificando il linguaggio, rieditando i miei capi, sia per rispetto, sia per favorire possibilità di interlocuzione con chi mi ospita e desidera rivedersi nei miei capi ma soprattutto perché non amo ripetermi, quindi l’ho fatto per Dubai, ma lo faccio anche per New York».