Musei d’impresa, arte e passato si fondono nei nuovi percorsi

Sempre a Conegliano, Keyline, specializzata nella produzione di chiavi, partecipando a Pic ha realizzato un virtual tour al Museo della Chiave Bianchi 1770 e allo showroom aziendale, accessibile dal sito aziendale (https://keyline.it/it), sviluppato insieme all’artista Ivan Frattina. La nuova esperienza di visita consente di immergersi nel passato, percorrendo la storia dell’attività attraverso l’ampia collezione di chiavi, lucchetti e serrature della famiglia e di proiettarsi nel futuro e nel progresso tecnologico, rappresentato dalle macchine duplicatrici meccaniche ed elettroniche progettate e prodotte attualmente. Lo scopo è di creare una comunicazione parallela alla tradizionale, per raggiungere e informare un pubblico nuovo e fidelizzare l’acquisito. Infine, Grafiche Antiga di Cornuda, ha implementato la Tipoteca, Museo della stampa e del design tipografico, crocevia di esperti designer ed appassionati, dando vita, in collaborazione di Marketing Arena, ad una proposta educational, il percorso “Think&Type”, che consiste in un ciclo di appuntamenti per grafici e professionisti del design, fruibile nella sezione del portale aziendale (https://tipoteca.it/think-type-ita).

Le altre realtà sono invece state supportate e accompagnate nella fase di avvio e realizzazione di forme inedite di patrimonializzazione della propria cultura industriale. È il caso di Arper di Monastier, core business nel design per l’arredo, che da sempre considera la cultura uno strumento per concretizzare visione e identità del marchio.

Il progetto ha permesso di creare un archivio aziendale come strumento di storytelling. In più, con la collaborazione dell’artista Alessandro Calabrese è stata concretizzata la prima esperienza di residenza artistica a Villa Filanda Antonini, con stampe fotografiche che raccontano l’azienda, la quotidianità nella villa e il territorio, oltre a un progetto video. Si torna a Conegliano per Irinox, da sempre attenta all’arte contemporanea, tanto da ospitare nei suoi spazi la “Irinox art collection” e promuovere un premio dedicato ai giovani artisti emergenti.

L’impresa, che produce quadri elettrici ed abbattitori di temperatura, si è affidata all’artista Matteo Attruia per l’installazione formata dalla grande scritta, “Wonder Will”, illuminata da 140 lampadine, sulla cui superficie i lavoratori hanno riportato alcune parole evocative: esprimono la loro idea di futuro, coniugando sensibilità per i linguaggi dell’arte e attenzione alla sostenibilità.

Infine, a Villa Sandi di Crocetta del Montello, dove ha sede in una villa veneta seicentesca la cantina di proprietà della famiglia Moretti Polegato. L’impresa ha ripensato il modo di narrare gli spazi attraverso un’installazione audiovisiva site-specific ad opera degli artisti di D20 Art Lab, con la quale si ripercorrono nei secoli i saperi legati alla produzione del vino, dal territorio al calice.