Musica, discografia ancora da record: +18,5% nel mondo, +27,8% in Italia

Mentre là fuori c’è la guerra e, dietro le spalle, ci sono due anni di pandemia che hanno messo in ginocchio un po’ dappertutto il segmento live, la discografia grazie allo streaming infila il settimo anno consecutivo di crescita: il mercato globale della musica incisa nel 2021 è cresciuto del 18,5%, quello italiano addirittura del 27,8 per cento. Da incorniciare i dati dell’ultimo Rapporto Ifpi, la federazione mondiale delle major discografiche, appena presentato a Londra. Il Leitmotiv resta quello di un settore che 20 anni fa era dato per spacciato, causa rivoluzione tecnologica, eppure è riuscito a re-inventare il proprio modello di business, re-interpretando a suo favore quella stessa rivoluzione tecnologica.

Il 2021, a livello mondiale, si è chiuso con ricavi per 25,9 miliardi (+18,5%). I ricavi dello streaming premium sono cresciuti del 21,9% (12,3 miliardi di dollari), con 523 milioni di utenti di subscribers a fine del 2021. Lo streaming totale (dato comprensivo di abbonamenti e ascolto free supportato da inserzioni pubblicitarie) è cresciuto del 24,3%, raggiungendo i 16,9 miliardi di dollari, pari al 65,0% del totale dei ricavi globali da musica registrata. Oltre ai ricavi dello streaming, la crescita è stata sostenuta da incrementi in altre aree, tra cui i formati fisici (+16,1%) e i diritti di esecuzione (+4,0%).

Anche in Italia, in quello che passerà alla storia come l’anno dei Måneskin, si registra una decisa impennata del settore discografico che, dopo cinque anni, torna nella top ten dei più importanti mercati a livello globale con un 27,8% di crescita a oltre 332 milioni di euro di ricavi. Sono i ricavi dagli abbonamenti alle piattaforme streaming ad aver trascinato il settore: il segmento premium è cresciuto del 35,6 per cento. Forte impatto anche nell’area video streaming sostenuta dalla pubblicità con un +46,3%. Complessivamente, tutto il segmento tra audio e video streaming è cresciuto del 24,6% arrivando a 208 milioni di euro di ricavi. Solo nel segmento audio ormai ogni settimana i consumatori italiani realizzano in media oltre un miliardo di stream. In generale, nel 2021 i consumatori italiani hanno speso oltre 19 ore settimanali nell’ascolto di musica. Il 45% tramite abbonamento premium, percentuale che sale al 57% tra i 16 e i 24 anni.

Dopo il difficile 2020, anche il cd è tornato a generare ricavi in salita con un +10,6 per cento. In particolare, nel fisico il vinile prosegue la sua costante crescita: dopo aver superato i cd all’inizio del 2021, ha confermato l’exploit con quasi il 79% di incremento. Il dato resta tuttavia al di sotto del 2019. Crescono anche i ricavi da altri formati come le musicassette, aumentati del 245 per cento. Nel segmento fisico è stato particolarmente efficace il Bonus Cultura 18 app, il cui impatto è arrivato a rappresentare oltre 21 milioni di euro complessivamente. Anche i diritti connessi, ovvero i ricavi da licenze per l’uso di musica in radio, televisioni, palestre, pubblici esercizi e feste private sono cresciuti con un + 37,2% a 52 milioni di euro e i diritti di sincronizzazione, ovvero la musica nelle pubblicità, film, serie Tv ha visto un incremento del 36,4% superando per la prima volta i dieci milioni di euro.

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«In tutto il mondo», commenta Frances Moore, ceo di Ifpi che a nome delle case discografiche di tutto il mondo indirizza un pensiero all’Ucraina aggredita dalla Russia, «le case discografiche si stanno impegnando per sostenere le culture musicali e portare avanti lo sviluppo di ecosistemi musicali emergenti, sostenendo la musica locale e creando le opportunità per farla arrivare a un pubblico globale. Man mano che più mercati maturano, si uniscono e contribuiscono al ricco mondo musicale globalmente interconnesso. Di conseguenza, il mercato musicale di oggi è il più competitivo che si ricordi. I fan si godono più musica che mai e in tanti modi diversi e nuovi. Questo crea enormi opportunità per gli artisti».