Nike e Adidas volano ai massimi storici in Borsa

Lo sportswear continua a crescere più velocemente della moda tradizionale. Se cerchiamo su Instagram “sportswear” o “activewear” vedremo come scarpe da ginnastica e leggings sono indossati non soltanto durante l’attività sportiva, ma anche sempre più nella quotidianità. Lo sviluppo di questo settore dell’abbigliamento è di sicuro spinto dalla maggiore sensibilità verso uno stile di vita più salutare, ma anche dal fatto che questi abiti coniugano la comodità con la moda.

Aumento delle vendite
A testimoniare che lo sportswear corre più della moda tradizionale c’è anche il «McKinsey global fashion index» che traccia i principali dati economico-finanziari del settore; secondo questo benchmark, la crescita delle vendite nell’abbigliamento tradizionale si è attestata nel 2018 e nel 2019 (rispetto agli anni precedenti) tra il 4 e il 5%, mentre per il 2020 è prevista tra il 3,5 e il 4,5%. Lo sportswear, invece, nel 2018 e nel 2019 ha realizzato una crescita delle vendite tra il 6 e il 7% e identica performance è prevista per il 2020.

Sebbene poi gli uomini rappresentino la fetta di mercato maggiore, la quota femminile sta crescendo a tassi più elevati grazie sia all’aumento del tasso di partecipazione delle donne alle attività sportive, sia soprattutto alla crescita dell’athleisure che consiste nella tendenza di indossare capi nati per le attività sportive in contesti glamour o formali.

I rendimenti dei titoli sono stati significativi; le azioni Nike hanno raggiunto massimi storici nelle settimane passate grazie all’ultima trimestrale che ha battuto le stime degli analisti. Ottime performance nel 2019 anche per Adidas e Lululemon Athletica (quest’ultima sta beneficiando dell’esplosione del fitness e della moda dell’athleisure).

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Azioni, quali rischi
Per chi volesse investire in società quotate e specializzate in questo settore, ci sono una serie di insidie alle quali prestare attenzione. Il più grande rischio è rappresentato dallo sviluppo delle vendite online che è alla base della chiusura senza sosta degli store nelle città e nei centri commerciali. Molti brand da tempo, pur operando con successo online, vedono erodersi i margini di profitto a causa delle spese di spedizione e delle politiche di reso che prevedono la gratuità del servizio (vedasi anche la sempre più forte concorrenza di colossi come Amazon ).