Non solo big del lusso: le Pmi italiane vincono grazie al valore del brand

La forza del brand aiuta le aziende a crescere ed esssere competitive sui mercati internazionali. E non solo le solite note del lusso (Ferrari, Gucci, Prada...), ma anche le piccole e medie aziende, lo zoccolo duro della manifattura italiana. Lo dimostra la ricerca «3F - Il valore dei brand delle Pmi» condotta da ICM Advisors e LC Publishing Group e dedicata al valore dei brand delle realtà con fatturato fino a 300 milioni nei settori delle «3F»: Fashion, Food e Furniture.

L’edizione 2019 della ricerca ha analizzato i risultati di 183 aziende selezionate dal 2014 (anno di nascita dell’iniziativa) al 2018, che insieme rappresentano un fatturato di oltre 16 miliardi di euro, e si focalizza su 30 di queste. Si tratta di imprese che, ciascuna nel proprio settore, ha registrato risultati superiori alla media, sia in termini di fatturato (in alcuni casi superiore al 20%), sia di redditività. Tra i tanti fattori che hanno permesso questi risultati, spiega la ricerca, un ruolo chiave è stato giocato dalle strategie di valorizzazione del brand.

Ovvero strategie che, al di là delle tradizionali iniziative di comunicazione e marketing, puntano alla creazione di valore aggiunto anche attraverso attività di co-branding, sinergie e collaborazioni per unire le forze tra questi tre settori, altemanet indentificativi del made in Italy nel mondo, e competere con maggiore forza sullo scenario internazionale.

Trattandosi di iniziative molto costose, queste strategie richiedono la ricerca di capitali o competenze che spesso le piccole e medie imprese non hanno. Da qui la necessità di cercarle altrove. E prorio l’attrattività dei segmenti 3F del made in Italy consente di riuscirvi: secondo la ricerca, nel 2018 c’è stata un’intensa attività di investimento industriale e finanziario da parte di fondi di Private Equity e aziende industriali in tutti e tre i settori. Sono state eseguite 162 operazioni, di cui 75 nel Food&beverage, 73 nel Fashion e 29 nel Furniture.

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Nelle 30 aziende selezionate, ci sono state nel 2018 operazioni importanti: l’acquisizione del 70% dello storico brand Bertagni da parte del gruppo spagnolo Ebrofoods, l’ingresso di Italmobiliare in Caffè Borbone, il 40% di Valcismon al fondo Equinox, il fondo Alpha in Laminam e la quotazione di Monnalisa sul mercato AIM.