Ottimismo, investimenti, innovazione: la moda italiana riparte dalle sfilate di Milano

La settimana della moda donna che si apre oggi a Milano – 170 appuntamenti tra sfilate, presentazioni ed eventi, la stragrande maggioranza dei quali in presenza – dovrebbe inorgoglire tutti noi italiani, non solo chi lavora nel settore (oltre 600mila persone senza l’indotto). Non sembri uno slancio patriottico di facciata. Il sistema del tessile-moda-accessorio (Tma) nel 2019 aveva superato i 90 miliardi di fatturato, ma nel 2020 è stato tra i più colpiti dalla pandemia, per un circolo vizioso fatto da chiusure dei negozi, improvvisa assenza di occasioni d’uso (sul lavoro e non) e cambiamenti di abitudini di vita, alcuni avviati a essere strutturali, come lo smartworking. Il 2021 è stato l’anno della ripresa – questo è il primo motivo d’orgoglio –, anche se i dati complessivi (+21% a 83 miliardi nascondono le differenze all’interno della filiera del Tma.

Il secondo motivo d’orgoglio è il tipo di ripresa registrato nel 2021: l’obiettivo di aziende e associazioni – e quasi certamente dei consumatori – non è tornare alla normalità pre Covid, bensì costruire una nuova normalità, forte non solo del recupero dei fatturati, ma di uno straordinario sforzo sulla sostenibilità sociale e ambientale, basato su accordi di filiera e tra associazioni e di investimenti in ricerca, specie nella parte a monte della filiera. Conferma di questa transizione virtuosa è venuta da Milano Unica, la fiera del tessile di eccellenza tornata in presenza l’1 e 2 febbraio, e verrà da Lineapelle e Filo, che si aprono domani e dopo, con un grande focus su innovazione e sostenibilità.

La nuova normalità – terzo motivo di orgoglio – contempla un rafforzato impegno nella formazione – dei giovani e non solo – che vede impegnati i grandi gruppi, per definizione capofiliera, e le associazioni, da Sistema moda Italia a Confindustria Moda e Camera della moda, con istituzioni e decisori politici finalmente ricettivi alle richieste del settore. Solo nelle ultime due settimane sono state presentate le iniziative di Tod’s con l’Istituto Marangoni e del gruppo Otb di Renzo Rosso con la Bocconi.

Tornando alla fashion week che si svolge da oggi al 28 febbraio, il fermento nel retail conferma la voglia di tornare a esperienze reali, fisiche. Giorgio Armani inaugura il primo negozio a insegna A/X, in corso Vittorio Emanuele; in via Spiga si lavora a un hub commerciale e creativo; nel quadrilatero c’è la consueta competizione a ristrutturare spazi o a cambiare location. La moda è sempre stata meritocratica, a differenza, purtroppo, di tanti altri settori. Non ha mai rifiutato i venti di cambiamento della società in nome di uno status quo. Anzi, li ha favoriti, interpretati e così rafforzati.

CONSIGLI24

I migliori consigli su prodotti di tecnologia, moda, casa, cucina e tempo libero

Scopri di più

Come dimostrano le storie di aziende e stilisti che raccontiamo in questo speciale. La moda possiede le caratteristiche migliori associate al nostro Paese, a partire da creatività e flessibilità intesa come capacità di risolvere problemi complessi. La moda ha in sé tanti mondi e per questo potrà affrontare le sfide del 2022, dalle possibili “code pandemiche” ai costi delle materie prime, in primis energetiche.