Pidielle Group diversifica con le private label

«Le ragioni della nostra crescita vanno ricercate nella scelta di diversificare i propri business allargando l’offerta al servizio private label, attivando i nuovi canali di vendita e-commerce sul territorio italiano e ampliando l’offerta prodotti dei brand proprietari»: Serena Caimano, amministratore delegato di Pidielle Group commenta l’andamento molto buono della family company che sviluppa e produce prodotti professionali per il colore e la cura dei capelli (tra i suoi marchi Elgon) e che nel 2022 ha registrato un incremento del 19% del fatturato rispetto all’anno precedente.

«Il trend positivo è confermato anche in questa prima parte del 2023 – continua l’ad –. L’export pesa per più dell’80% del fatturato del gruppo e si estende in più di 90 Paesi.
I mercati principali sono Regno Unito, Russia, Usa e America Latina».

Personalizzazione, sostenibilità e digitalizzazione sono i pilastri su cui si fondano le strategie di sviluppo. A partire dall’innovazione «che immagina – spiega Caimano – i prodotti per capelli per un futuro in cui le persone saranno sempre più informate sui benefici dei principi attivi che scelgono, sempre più interessate a prodotti studiati in base alle loro specifiche esigenze e a ridurre l’impatto del loro stile di vita sul pianeta».

In questa direzione va una delle ultime novità, un siero di ultima generazione (Healthy Scalp&Hair) per capelli e cuoio capelluto con una texture composta da perle high-tech che rilasciano tre principi attivi sostenibili di origine marina: SolaShield, polisaccaridi del mare che proteggono dall’inquinamento e dai raggi Uv; Acquasalina, un rimineralizzante per cuoio capelluto e capelli; e Algavite, un bioattivo che stimola l’equilibrio strutturale del cuoio capelluto.

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L’azienda sta accelerando sulla digitalizzazione che impatta ogni aspetto del business. «In particolar modo stiamo investendo nel rapporto con la community digitale dei nostri marchi – dice l’ad – con l’intento di creare un impatto positivo sui processi di scelta del pubblico, visto che i social network si stanno trasformando in potentissimi canali di informazione sul cosmetico».