mercato dell’arte

Rallentano gli scambi di arte online. L’analisi di Hiscox e ArtTactic

di Maria Adelaide Marchesoni e Marilena Pirrelli

6' di lettura

Il segmento dell'arte online rimane ancora un enigma e con un serio pericolo di entrare in una fase di stagnazione. La causa principale, come si legge nel report «The Hiscox Online Art Trade Report 2018», prodotto dalla compagnia di assicurazione inglese Hiscox in collaborazione con gli analisti della società di ricerca londinese ArtTactic è la mancanza di trasparenza dei prezzi. Un problema che difficilmente si risolverà in tempi brevi. Il rischio principale è infatti quello di non riuscire a ampliare il numero degli utenti sulla piattaforma online. La trasparenza dei prezzi è fondamentale per i nuovi acquirenti, il 73% afferma che vorrebbe avere accesso a prezzi comparabili e il report sottolinea che è necessario mettere a disposizione strumenti per poter effettuare un confronto dei prezzi.

Gli analisti hanno pertanto rivisto, anche quest'anno, le stime di crescita nonostante nel 2017 ci sia stato un aumento del 12% del fatturato complessivo aggregato stimato in 4,22 miliardi di dollari. La crescita è stata inferiore al 15% registrato nel 2016 o al 24% nel 2015, nonostante il mercato dell'arte online sia cresciuto intorno al 20-25% tra il 2013 e il 2015 (comparabile con i tassi di crescita osservati nel settore dei beni di lusso online), gli ultimi 24 mesi mostrano segni di rallentamento. Le problematiche che il mercato deve ancora affrontare in modo efficace hanno portato gli analisti a stimare per il futuro un tasso di crescita medio del 15% all'anno. Stima in calo rispetto al 19,5% indicato nel report dello scorso anno e inferiore alla crescita del 25% registrata negli altri mercati del lusso online. Sulla base di questo trend di crescita più basso, le attese indicano un valore del mercato dell'arte online pari a 8,37 miliardi di dollari entro il 2023.

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Gli acquirenti online. Se da un lato diminuiscono le attesa per un incremento dei nuovi utenti, dall'altro il sondaggio ha evidenziato che gli acquirenti online attivi hanno intenzione di acquistare più frequentemente e a prezzi più alti. Nel 2018, secondo il report la quota di compratori di arte online che ha intenzione di pagare un prezzo medio superiore a 5.000 dollari per ogni oggetto artistico sale al 25%, rispetto al 21% del 2017.

Il mercato dell'arte online favorisce l'interesse per diversi tipologie di collezionismo: il 74% degli acquirenti di arte online ha acquistato più di un oggetto d’arte sul web negli ultimi 12 mesi con un interesse per i collectible in generale.

In relazione al canale il 41% degli acquirenti non esprimono alcuna preferenza per uno specifico canale di acquisto, ma ci sarà una crescente domanda di qualità costante su entrambi i canali online e offline. L'uso dei cellulari per acquistare opere d'arte è aumentato notevolmente negli ultimi anni, raggiungendo il 20% nel 2018 (rispetto al 4% del 2015). L'aumento dell'uso di dispositivi mobili è in linea con il raddoppio del traffico web mobile dal 2014 al 2018.

Cosa si compra online. La new media art, come video o arte digitale, è la preferita nel mercato dell'arte online, con il 17% degli acquirenti rispetto al 12% nel 2014. Il prezzo medio della new media art è aumentato, con il 27% degli acquirenti che pagano in media oltre 1.000 dollari, rispetto al 17% del 2017.

Le case d'aste tradizionali. Nel 2017 è continuata la crescita online e alcune piattaforme hanno registrato una crescita a due cifre, mentre altre hanno visto un livellamento delle vendite. L'anno scorso, Christie's, Sotheby's e Phillips hanno registrato uno sviluppo delle vendite online del 15,6% (rispetto al 13,3% del 2016). Heritage Auction , una delle più grandi piattaforme di vendita sul web per arte e collezionismo, ha evidenziato un incremento delle vendite del 25,8% a 438,3 milioni di dollari da 348,5 milioni di dollari del 2016. Se a questo dato aggiungiamo Sotheby's e Christie's il volume d'affari supera gli 833 milioni di dollari (19,7% delle vendite d'arte online) generato da questi tre attori. Con le piattaforme d'arte digitali che dipendono dalle offerte di qualità e le case d'aste tradizionali bisognose di una forte presenza online, è probabile che in futuro si assisterà nei prossimi anni a una crescente convergenza tra le imprese solo online e quelle tradizionali. La sviluppo di nuove partnership tra piattaforme digitali come Artsy, Invaluable e LiveAuctioneer e le attività artistiche tradizionali (case d'asta e gallerie) è un segno di questa nuova tendenza del settore.

Le piattaforma d'arte online il trend atteso. Il consolidamento del settore sta accelerando, con una serie di nuove fusioni e acquisizioni in corso negli ultimi 12 mesi, l'81% delle piattaforme web interpellate prevede un tasso di consolidamento più elevato in futuro (rispetto al 71% nel 2017) e la maggior parte (57%) si aspetta che questo avvenga sotto forma di “fusioni verticali” (aziende che operano in diverse parti della catena del valore).

Investimento in deep learning e intelligenza artificiale. Negli ultimi 12 mesi, Artsy, Etsy e Sotheby's hanno acquisito società e team incentrati sull'apprendimento automatico e sull'intelligenza artificiale. Potrebbe essere questa l'ultima arma nella battaglia per i nuovi acquirenti online. Nel 2016 Etsy ha acquisito Blackbird Technologies , un team focalizzato sull'apprendimento approfondito e sull'intelligenza artificiale, per contribuire a fornire risultati di ricerca più pertinenti e un'esperienza di acquisto migliore e più personalizzata. Nell'aprile 2017, Artsy ha acquisito ArtAdvisor una start-up tecnologica basata sulla tecnologia di New York. L'apprendimento automatico e le informazioni sui dati di ArtAdvisor si integreranno nella piattaforma di Artsy, fornendo una comprensione più approfondita del mercato dell'arte attuale e futuro per gli aspiranti e collezionisti esperti. Nel gennaio 2018, Sotheby's ha seguito l'esempio e ha annunciato l'acquisizione di Thread Genius, una società fondata da ex ingegneri di Spotify che utilizza l'intelligenza artificiale per identificare i gusti dei collezionisti e offrire raccomandazioni.

Outlook. Divergenti sono le opinioni sulle prospettive per il mercato online. Sebbene il 41% ritenga che il mercato dell'arte sul web si consoliderà in poche piattaforme globali, un altro 30% crede che le piattaforme regionali e locali domineranno, mentre il 32% ritiene che il mercato dell'arte online rimarrà in possesso di categorie specifiche. La divergenza tra le diverse opinioni evidenzia che il gioco finale è ancora aperto e che c'è molto da giocare.

Cosa è successo negli ultimi 12 mesi?
Aprile 2017

Crypto Art Gallery ha lanciato un evento per opere basate su blockchain e criptovaluta.

Artstaq ha lanciato il suo sito web full-trading come piattaforma di scambio per le opere d'arte online.

Mecenate ha lanciato a campagna di crowdfunding su Seedrs per raccogliere 400.000 dollari.

Artsy, come detto, ha acquisito ArtAdvisor , una nuova start-up tecnologica di analisi sull'arte basata a New York.

Maggio 2017

Christie's inizia a pubblicare i risultati delle aste solo online.

Luglio 2017
Artsy ha raccolto 50 milioni di $ in capitale di rischio per il finanziamento della serie D.

Dadiani Gallery ha annunciato che sarà la prima galleria inglese ad accettare criptovalute come metodo di pagamento.

Agosto 2017

Sotheby's ha annunciato l'eliminazione della commissione per l'acquirente per le aste solo online.

Ottobre 2017

Bit2Art.com ha lanciato una piattaforma digitale per il commercio di belle arti in Bitcoin.

Novembre 2017

EpaiLive e l'Amministrazione per i Beni Culturali della Cina hanno lanciato il 'Global Art Index', primo indice artistico ufficiale in Cina.

Gennaio 2018

Drouot Digital ha lanciato il suo nuovo sito che si fonde il live con le vendite online.

Christie's ha annunciato che le sue le vendite online sono salite del 12% nel 2017 a 55,9 milioni di £ (72,4 milioni di $).

Il primo Rare Digital Art Festival è stato tenuto a New York, concentrandosi su tecnologia creativa, arte digitale e blockchain e criptovalute nell'arte.

Codex un registro su blockchain decentralizzato per arte e oggetti da collezione.

Heritage Auction's , le vendite online in asta hanno superato gli 815 milioni di $ nel 2017.

Paddle8 ha ricevuto un investimento dalla società tecnologica svizzera The Native che aiuterà a espandere la blockchain e la criptovaluta.

Sotheby's ha acquisito, come scritto, Thread Genius , una start-up che presenta utenti con il loro gusto personale attraverso il riconoscimento digitale dell'immagine.

Febbraio 2018

Sotheby's ha acquisito Viyet , una piattaforma web di mercato di interior design.

Pantera Capital, hedge fund specializzato in blockchain, ha annunciato di investire 5 milioni di $ in Codex.

Leonardo DiCaprio ha investito nel Magnus che consente agli utenti di scansionare le opere per scoprirne ulteriormente informazioni e prezzi.

Forever Rose è stato prodotto da l'artista Kevin Abosch e GIFTO, piattaforma di gifting virtuale su blockchain. Il lavoro virtuale è stato venduto per 1 milione di $ a un gruppo di dieci collezionisti, i proventi sono stati devoluti in beneficenza.

Auction Technology Group (ATG) ha annunciato la sua fusione con il Portale dell'arte e dell'antiquariato tedesco lot-tissimo.com .

Metodologia: la stima online globale di quest'anno si basa su indicatori di vendita pubblicamente disponibili, nonché stime di vendita raccolte da un'indagine sulle principali piattaforme di vendita sul web di arte e collectible. Queste piattaforme di vendita di opere d'arte online non rappresentano l'intera segmento e le nostre stime potrebbero essere molto conservative.

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