«Sisley ha reagito guadagnando quote. Ora target diversi»

L’emergenza sanitaria non ha fermato i progetti di Sisley Paris che, proprio in un momento complesso come quello che stiamo attraversando, ha lanciato il suo prodotto di punta per il 2020.

«Prima di parlare di ripresa, ci tengo a dire che Sisley Paris ha mantenuto grande coerenza e focus tutto l’anno: non abbiamo mai diminuito gli investimenti, né a livello pubblicitario, né tantomeno a livello di attività sui punti vendita - racconta Riccardo Ferrari, general manager di Sisley Italia -. Anzi, siamo stati tra i primi a ritornare in profumeria con i nostri consulenti di bellezza nella fase post-lockdown e a effettuare trattamenti, ovviamente nel rispetto di protocolli di sicurezza rigorosi, intensificando così la partnership con i distributori».

Il Covid 19 non ha nemmeno modificato il piano lanci previsto all’inizio dell’anno. «Siamo riusciti ad arricchire tutti gli assi e a farlo nei tempi previsti - aggiunge il manager -. Abbiamo addirittura introdotto sul mercato la novità più importante dell’anno, ovvero Sisleÿa l’Intégral Anti-Âge La Cure, un soin anti-età esclusivo in grado di rilanciare a uno a uno i meccanismi vitali della pelle in quattro settimane».

Del resto, sostiene Ferrari «la bellezza è qualcosa di gratificante, è un’esperienza emozionale a cui le persone non rinunciano: anche nei periodi più difficili i dati lo hanno confermato. Secondo Npd Sisley in Italia a fine settembre ha performato meglio del mercato, guadagniamo quota di mercato in tutti i segmenti soprattutto nel trattamento, la categoria in cui da sempre eccelliamo. Questi risultati arrivano perché innoviamo rimanendo coerenti in termini di proposta, sostegno alle profumerie e attività di marketing e comunicazione».

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E aggiunge: «Come dico sempre, regaliamo un sorriso alle nostre consumatrici e ne siamo molto orgogliosi. Posso certamente affermare che il 2020 sta registrando risultati soddisfacenti rispetto al periodo e ritengo che l’anno si chiuderà con performance di tutto rispetto e ottime se ci paragoniamo al mercato».