Sostenibilità accessibile e a misura di consumatori: 12 imprese sul podio

Trasparenti, accessibili e a misura di consumatori. Sono i Bilanci di sostenibilità di 12 società dell'Index Future Respect promosso da ConsumerLab che hanno ricevuto più voti o hanno ottenuto il rating più alto da parte di un panel di 300 prosumer.

In vetta è la rendicontazione del Consorzio Casalasco del Pomodoro. La cooperativa di agricoltori del cremonese che vanta tra i brand più noti Pomì e De Rica ha incassato 2.023 voti. Seguono, in ordine, Caleffi (biancheria per la casa), Reale Mutua (assicurazioni), la veneziana Colussi, Estra (marchio che unisce utilities locali) e Banca della Marca Credito Cooperativo. Al primo posto per il miglior rating di sostenibilità (4.5) è invece il bilancio di Ovs, ma spiccano anche la torinese Guido Gobino Cioccolateria Artigiana, Artsana (prodotti sanitari), la cooperativa della ristorazione Cirfood, Pasta Garofalo e Orogel.

Le 12 società hanno un fatturato aggregato di oltre 10 miliardi di euro, danno lavoro a 37.600 persone, hanno una forte vocazione all'export (10 di esse sono infatti esportatrici) e otto sono Pmi. Il settore più rappresentato, con sei imprese e il 56% delle preferenze, è quello alimentare. Sul podio sono approdate dopo aver superato con successo due selezioni: la prima da parte di un team di esperti che ha selezionato 50 Bilanci di sostenibilità a partire da una banca dati di oltre 1.500 censiti da ConsumerLab, la seconda, quella conclusiva, che ha visto in campo i diretti interessanti nelle scelte di acquisto, ovvero i consumatori. I voti totali espressi per i 50 Bilanci dell’Index sono stati 27.448, in crescita del 32% rispetto al 2020, mentre le 12 “high performer” hanno raccolto 15.184 preferenze. Le visite al sito Consumerlab.it sono state 198.641, in aumento del 33% rispetto allo scorso anno.

«Un risultato importante – sottolinea il coordinatore di ConsumerLab Francesco Tamburella - che testimonia il crescente interesse dei cittadini consumatori per la trasformazione sostenibile, il desiderio di partecipare attivamente per cambiare stile di consumo e preferire imprese che rivedono il modo di produrre nel rispetto degli altri in linea con gli obiettivi di sviluppo sostenibile». Le prescelte, aggiunge, «sono state capaci di dimostrare sensibilità al bene comune, attenzione all'interesse generale e attitudine alla coesione sociale senza troppe parole di circostanza e principi generali. In questo le Pmi hanno dimostrato di cavarsela meglio perché sentono una maggiore vicinanza al proprio pubblico e al proprio territorio».

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Tutte le società, prosegue Tamburella, «dicono di essere sostenibili ma poche sono in grado di spiegare perché. Per una sostenibilità accessibile non bastano le intenzioni, ma servono numeri e fatti raccontati con chiarezza per essere compresi proprio dai fruitori. Il pericolo, oltre il greenwashing, è quello dell’hazy, della foschia che confonde i risultati e gli impatti con le promesse e le teorie; una vera e propria vanità autoreferenziale con finalità esclusivamente di marketing».